Hugo Reitzel hat die zweisprachigen Berner Agentur Numéro10 mit der Lancierung seiner neuen Produktlinie mit Essiggemüse beauftragt. Die Agentur entwickelt zuerst einen Markennamen und eine neue Verpackung für die Produktlinie, wie sie in einer Mitteilung schreibt. Ein kurzer, vertrauter Name: Hugo. Und eine Verpackung in puristischem und minimalistischem Design, versehen mit einem leichten «Swiss federal touch».
Für die Kampagne brachte Numéro10 die Idee «Cornisutra» ein. Inspiriert vom berühmten Kamasutra rückt dieses Konzept die Cornichons Hugo in leicht erotischen und stark patriotischen Stellungen ins Rampenlicht, mit denen sie ein Objekt oder eine Tradition des helvetischen Erbes darstellen: Kuckucksuhr, Schweizer Sackmesser, Edelweiss oder Alphorn.
Zusätzlich zur nationalen Kampagne mit vier in den Kinos und den digitalen, mobilen und sozialen Medien ausgestrahlten Filme wurde eine Fallstudie umgesetzt (siehe Video oben). (pd/wid)
