Das qualitative Ziel: Freixenet Rose Seco soll als Sommergetränk positioniert werden; Produkte-Inovation soll die Marke als solches weiterhin profilieren. Das quantitative Ziel: Absatz von Rosé Seco massiv steigern; die schwache Sommer-Zeit mit einem entsprechenden Produkt überbrücken. Die Zielgruppe: Frauen/Männer 100 Prozent, Stadt/Agglo, 2049 Jahren, Deutschweiz und Romandie (trinken häufig, sehr häufig oder ab und zu Schaumwein, gehen öfters aus und leisten sich gerne etwas).
Die Hauptbotschaft: Bekanntmachung eines neuen Produktes für die Sommersaison. Die Nebenbotschaft: Die erotische Welt von Freixenet The Magic of Freixenet. Die Kommunikationsmittel: B12 Plakate im Shopping-Bereich; Print Zeitschriften 1/1 Seiten 4-farbig; B4 am direkten PS; Salesfolder als Verkaufsargumentation für den Handel
Verantwortlich auf Kundenseite: Andrea Schindler (C. August Egli AG), Petra Penzinger (Eckes AG); bei Pucci, Sulzer, Zürich: Tino Metz (Text/Konzept) Däni Sulzer (CD), Valerie Grüninger (AD), Christina Maron (Beratung), Blasius Erlinger, Florida, David Kempinsky (Fotografie).
