Eine Wochenzeitschrift muss immer wieder neu interessieren, gefallen, überraschen und schliesslich überzeugen, so das Credo der Weltwoche-Verantwortlichen. Die Weltwoche habe dies seit ihrem Relaunch im Mai 2002 geschafft, wie die Leserzahlen belegen würden. So betrachtet, kann man behaupten: Die beste Werbung für die Weltwoche ist die Weltwoche selbst. Guye Benker hat diesen Gedanken in Werbung für die Weltwoche umgesetzt.
Nicht nur das Produkt, auch die Kommunikation zum Produkt muss immer wieder neu und überraschend sein, ist Guye Benker überzeugt. Nicht in der Aussage, aber in der Form. So demonstriere die aktuelle Kampagne nichts anderes als eine erneute Aktualisierung des Basisversprechens, nämlich jede Woche mit interessanten und spannenden Beiträgen zu überraschen.
Die Kampagne mit Kinospot, Print und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln ist ab Anfang April 2003 zu sehen. Der reine Typo-Spot fasst, musikalisch unterlegt, die Kampagnenidee in zwei Sätze plus eine Kunstpause: "Die beste Werbung für die Weltwoche ist die aktuelle Ausgabe der Weltwoche. Hm. Dann ist das hier wohl nicht so gute Werbung für die Weltwoche."
Die Anzeigen in der Weltwoche verweisen auf die redaktionellen Seiten, die konsequent als gute Werbung für die Weltwoche bezeichnet werden. So steht beispielsweise in der Anzeige auf der letzten Seite: "Sie haben soeben 72 Seiten gute Werbung für die Weltwoche gelesen."
Mit ähnlich lautenden Schlagzeilen im wiedererkennbaren blau-auf-weissen Typo-Layout tritt die Weltwoche ganz- und halbseitig in den wichtigsten Tages-, Sonntags- und Wochentiteln der Deutschschweiz auf. Und es werden auch Leseproben aus der aktuellen Weltwoche als Anzeigen geschaltet.
Auf Tram- und Bus-Displays will die Werbewoche mit einem Novum in der Pressewerbung überrascht: Ein Abreissblock mit Leseproben zum Mitnehmen aus der jeweils aktuellen Ausgabe der Weltwoche.
Verantwortlich bei der Weltwoche: Uli Rubner (Verlagsleitung), Pia Bircher (Marketingleitung), Wendelin Hess (AD); bei Guye Benker, Zürich: André Benker (CD), Beat Egger (Text), Corinta Cito (AD), Sibylle Siegrist (Beratung), Christophe Guye (Gesamtverantwortung); bei Condor: Tobias Fueter (Filmproduktion), Fabian Sturzenegger, Tobias Tissi (Musik); Mediaxis (Media).
Weltwoche-interne Anzeigen
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Eine der drei geplanten Anzeigen
Abreissblock im Tram
Print-Anzeige, korrespondierend zum Spot
