Seit 2001 profiliert sich der Swiss-Kurier in einer überraschenden TV-Spot-Serie, die den Zuschauer mit subtilem Humor besticht. Das überzeugte auch die ADC-Jurie, welche die Spots prompt mit Silber auszeichnete. Fürs 2002 galt es die Herausforderung erneut anzunehmen und Nachfolge-Spots zu schaffen, die konzeptionell und qualitativ auf dem Niveau ihrer Vorgänger rangieren. Das Ergebnis: Drei neue Swiss-Kurier-Spots, welche dieses hochgesteckte Ziel mehr als erreichen. Soviel vorweg: Es darf wieder geschmunzelt werden... Die Hintergründe bleiben unverändert:
Marketing-Situation
Marktststellung: Die Expresspost ist der Leader im Express-/Kuriermarkt Schweiz. Der ehemalige Monopolist hat sich im offenen Wettbewerbsverhältnis gegen die privaten Kurierdienste zu behaupten. Marketingziele: Auf- und Ausbau der Dienstleistung "Swiss-Kurier"; Neue Kunden gewinnen, bestehende bestätigen und binden.
Die Werbeziele
Imageziel: Der Swiss-Kurier ist zuverlässig, schnell und preiswert und steht für Qualität und Service; Wissensziele; Der Swiss-Kurier ist schnell, sehr schnell sogar; der Swiss-Kurier holts und bringts: 0800 88 88 88; Verhaltensziel: Die Geschäftskunden kennen den Swiss-Kurier und benutzen ihn.
Media-Strategie und -Einsatz
Strategie: Seit mehreren Jahren richtet sich die Kommunikation der Expresspost konsequent an Entscheidungsträger aller Branchen; Mediaeinsatz: 3 TV-Spots: "Cupido", "Kuh", "Streetballer" (30"); Plakate B12 und B200; Flankierend unterstützt durch Gelegenheitsanzeigen, Direct Marketing- und Verkaufsaktivitäten.
Kuh
Cupido
Streetballer
