Für Lauterkeit in der politischen Werbung

Über 200 Mitglieder, Gäste und Medienvertreter haben sich am Freitag im Zürcher Zunfthaus zur Meisen eingefunden, um anlässlich der Mitgliederversammlung das 75-jährige Bestehen der Schweizer Werbung SW zu feiern. Der Präsident der Dachorganisation, Ständeratspräsident Carlo Schmid-Sutter, wies in seiner Ansprache darauf hin, dass die grösste Gefahr für die Werbung nicht von staatlichen Werbeverboten zu befürchten sei, sondern, dass diese vielmehr von der geringen gesellschaftlichen Anerkennung der kommerziellen Kommunikation drohe. "Wenn die Werbung zu einer suspekten Veranstaltung abgewertet wird", meinte Schmid, "dann muss uns das Sorge bereiten." Es gehe wesentlich darum, die Achtbarkeit der kommerziellen Kommunikation zu verteidigen. Und das könne nur die Branche selbst, indem sie lautere Werbung produziere.

Lautere Werbung forderte auch Bundesrätin Ruth Metzler, welche eine Verrohung der Kommunikation im politischen Umfeld festgestellt hat: Um der Botschaft beim breiten Publikum Gehör zu verschaffen, werde auch die politische Werbung ständig emotionsgeladener und aggressiver. Dies bedeute Schaden für die Demokratie, der nur in gemeinsamer Anstrengung aller massgebenden gesellschaftlichen Kräfte abgewendet werden könne. «In unserem direktdemokratischen System sind die Verlässlichkeit politischer Information und die Lauterkeit politischer Werbung unabdingbare Voraussetzungen», meinte die nach ihrer Wahl in den Bundesrat von der SW zur "Kommunikatorin des Monats" ernannte Justizministerin.