Mit insgesamt 14 unterschiedlichen Plakat-Motiven wirbt der Art Directors Club für Deutschland (ADC) bundesweit für den ADC-Kongress am 22. April 2016 in Hamburg. Mit der Kampagne werden zum Teil zielgerichtet einzelne Unternehmen angesprochen und die Marketingabteilungen zur Teilnahme am ADC Kongress «Heroes of Content» aufgefordert.
«Die individuell für die einzelnen Unternehmen gestalteten Motive sind durchaus provozierend», sagt ADC-Präsident Stephan Vogel laut der Mitteilung. Provokation sei eine legitime und starke Art, einen Dialog zu eröffnen. Und der Zweck, Kreation und Marken-Content in Deutschland kreativ zu verbessern, heilige das Mittel. Ausserdem können man so ganz nebenbei beweisen, dass ein klassisches Plakat auch ein Targetinginstrument und Dialogmedium sein könne.
Entwickelt hat die Kampagne die Hamburger Agentur Grabarz & Partner. Die Plakat-Motive illustrieren klar, «dass selbst die besten Inhalte nur mit kreativer Konzeption den Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer gegen die millionenfach geklickten Katzenvideos gewinnen können», heisst es in der Mitteilung.
«Der hinterhältigste Feind in der Schlacht um die Aufmerksamkeit des Nutzers sind Katzenvideos. Denn niemand produziert so knallhart kalkuliert erfolgreichen Content, niemand bekommt soviele Klicks und Views und Shares wie diese vermeintlich flauschigen und harmlosen Haustiere. Davon können wir uns alle eine Scheibe abschneiden», sagt Ralf Heuel, Kreativchef von Grabarz & Partner.
Deshalb laute die Botschaft klar: «Kommt zum ADC Kongress und lernt, wie man erfolgreichen Content erkennt, generiert und damit Marken emotionalisiert.» (pd)
