Bewegung ist gesund. Darum lanciert Visana mit «myPoints» ein digitales Bonusprogramm, das die Versicherten zu mehr körperlicher Aktivität motivieren soll. Das wirklich Neue daran: Um Punkte zu sammeln, die bei «myPoints» Geld wert sind, reichen schon alltägliche Bewegungen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Diese Haltung spiegle sich auch in der dazugehörigen Lancierungskampagne von Komet. Egal, ob TV-Kurzspots, Social-Video-Ads oder Print: Sie alle zeigen bekannte Lebenssituationen, in denen mehr oder weniger freiwillige Bewegung so ganz nebenbei zu einer sportlichen Aktivität wird oder – wie auf den Plakaten mit dem markentypischen Bogenwort – damit gleichgesetzt wird.
Komplettiert wird die crossmediale Kampagne von einem «Fitness light»-Blog und einer «informativen» Landingpage, lautet die Mitteilung abschliessend.
Verantwortlich bei Visana: Hedwig Gerards (Leiterin Marketing), Michael Wüthrich (Leiter Marketingkommunikation), Simon Achermann (Leiter Onlinemarketing), Esther Trüssel (Marketingspezialistin), Franziska Lehmann (Marketingspezialistin); verantwortlich bei Komet: Jeff Gerber (Creative Direction), Claudio Parente (Art Direction), Daniel Müller (Text), Andrea Zaugg (Grafik/DTP), Corinne Hert (Leiterin Beratung), Christine Gerber (Beratung); Filmproduktion: Boutiq Films, Annina Zimmermann (Producer), Benjamin Weiss (Regie); Mediaagentur: The Whole Media (OOH), Attackera (Online). (pd/lol)
