Als Gemeinschaftsunternehmen von SRG SSR idée suisse, Ringier und Tamedia ist die SMD Schweizer Mediendatenbank AG der führende Dokumentationsdienst für Journalisten. Mit der Gründung der Tochterfirma Swissdox AG wurde die Basis geschaffen, um diesen digitalen Archiv- und Clipping-Service auch für Unternehmen ausserhalb der Medienbranche zugänglich zu machen. Unter http://www.swissdox.ch ist das Online-Angebot ab dem 3. April verfügbar.
Markenauftritt und Einführungskampagne wurden von der Festland Werbeagentur entwickelt. Das Kreativkonzept thematisiert den Gegensatz zwischen der papierintensiven herkömmlichen Medienbeobachtung und der web-basierten "Medienbeobachtung von heute", die Swissdox anbietet. Die visuelle Umsetzung ironisiert die klassischen Recherche- und Beobachtungshilfsmittel wie Post-it-Zettel oder Register, indem sie diese mit einem Laptop kombiniert.
Den Schwerpunkt der Markteinführung bildet ein B2B-Mailing an rund 7000 Unternehmen, Verbände und Organisationen der Deutschschweiz. Es wird begleitet von einer zweistufigen Telemarketing-Kampagne sowie einer PR-Mitteilung an Fach- und Publikumsmedien. Hinzu kommt die Platzierung von Links und Online-Werbung auf den diversen Internet-Plattformen der Swissdox-Partner. Festland stand der SMD bereits bei der Businessplanung und Namensfindung zur Seite und konzipierte Corporate Design, Screen Design, Produktbroschüre, B2B-Mailing sowie die Online-Werbemittel. Das Telemarketing wird von der Liberty Call AG betreut, fotografiert hat Urs Maurer.
Verantwortlich bei Swissdox, Zürich: Jürg Mumprecht (Gesamtverantwortung), Florian Hofer (Marketingleitung); bei Festland, St. Gallen/Zürich: Marco Casile, Daniel Peterer, Pasquale Li Voti (Beratung), Lucas Roos (CD, Text), Katrin Bohrer (AD), Anita Meier, Marcus Teichmann (Grafik), Sandro Fischer, Wolfgang Winder (Grafik, Screen Design); bei Liberty Call: Andreas Friedrich; Fotografie: Urs Maurer.
