Welchen Einfluss hat die Globalisierung auf die Schweizer Werbung?
Nach Rücksprache mit Dr. Dominique von Matt, dem Macher, Partner von Jung von Matt/Limmat und dem Bruder meines Partners Jean-Remy hat die Globalisierung folgenden Effekt in der Schweiz:
Bei der Globalisierung der Werbung ist die Schweiz fast immer auf der Verliererseite. Viele Budgets wandern in die Werbemetropolen London, Paris oder Frankfurt ab. Nur wenn sich die Schweiz weiter öffnet, indem sie multikulturelle Teams in Agenturen zulässt sowie gleichzeitig die Know-how Voraussetzungen für die Betreuung internationaler Etats schafft, werden die Schweizer Agenturen häufiger auf der Gewinnerseite auftauchen.
Leidet die Kreativität unter der schlechten Konjunktur?
Ja und zwar durch die Tatsache, dass die schlechte Konjunktur wenig Chancen für Produktneueinführungen, Relaunches etc. bietet. Und damit wenig Chancen für neue Kampagnen, neue TV-Spots, neue Umsetzungen. Es werden lieber noch einmal die bestehenden Motive genutzt. Es fehlt Offensivkraft. Obwohl alle Werbungtreibenden nach wie vor in dicht besetzten, kompetitiven Verdrängungsmärkten operieren, greift keiner an. Also schwierige Zeiten für kreative Ideen.
Welchen Einfluss haben die Werbeverbote auf Werbung und Medien?
Weitreichenden Einfluss -- vor allem, wenn man weiss, welche Einschränkungen in Brüssel noch drohen. Einschränkung der Werbefreiheit bedeutet zwangsläufig Einschränkung der Medienvielfalt. (Dieser direkte Zusammenhang -- nachlassende Werbedynamik = Reduzierung der Medien -- ist gerade in der aktuellen Situation spürbar!) Einschränkung der Medienvielfalt bedeutet automatisch Einschränkung der Meinungsvielfalt. Damit wird am Fundament unseres demokratischen Grundverständnisses gerüttelt. Darüber hinaus muss es in der freien Marktwirtschaft möglich sein, für jedes legale, frei zu erwerbende Produkt zu werben. Auch hier stellt eine Einschränkung einen schwerwiegenden Eingriff in unser Wirtschaftssystem dar.
Schadet die Pitch-Inflation den Agenturen und Auftraggebern?
Welche Pitch-Inflation? Eine Zunahme von Pitches wäre ein gutes Zeichen für das Anspringen der Konjunktur. Auch, wenn damit so manche Partnerschaft zwischen Kunde und Agentur auf dem Prüfstand steht. Pitches bedeuten Chancen, Aufbruch, Dynamik. Danach sehnen wir uns doch alle zur Zeit.
