Die Münchener Agentur Hinterm Mond hat für das Hotel Resaurant "Deutsche Eiche" in München eine Kampagne entwickelt, die einen Imagewechsel durch klare Differenzierung von den üblichen Anzeigen aus dem homosexuellen Umfeld zum Ziel hat. Das Hotel ist in der deutschsprachigen "Szene" ein Begriff und möchte mit einem neuen und intelligenten Auftritt zeigen, dass sich die Szene bewegt und nicht nur aus "Lack und Leder" besteht.
Die von Hinterm Mond kreierten Bilder sollen für sich sprechen. Eine Eiche steht im vollen Saft im Walde. Eindeutige Analogien drängen sich auf, verbunden mit dem sehr gut dafür geeigneten Namen fällt die Auflösung leicht. Von den drei Motiven ist das Sujet "Eiche" im April erschienen. Die Sujets "Koch" und "Handtasche" werden über das Jahr verteilt folgen. Die Sujet werden in Publikumsanzeigen, in Münchner Stadtmagazinen sowie Szene-Magazinen 1/1 4c, als Plakate im Format DIN A0 und auf Postkarten erscheinen.
Kunde: Deutsche Eiche München; verantwortlich bei Hinterm Mond, München: Jörg Brenner (Beratung), Stefan Melzer (Art), Niels van Hoek (CD); Fotografie: Jan Frommel.
