Was Geschäftsberichten und Unternehmensmedien fast immer fehlt, ist eine Idee. Weil immer mehr die Mitarbeiter, die Kunden und die Opinion Leaders zur Leserschaft gehören, sollte über das blanke Value Reporting hinaus auch die emotionale Haltung des Unter-nehmens offen gezeigt werden. Erst wenige Unternehmen erkennen, dass auch die hartgesottenen Analysten und Anleger sich nicht mehr alleine mit einer nüchternen, wenn auch ästhetisch schön gemachten Berichterstattung abgeben. Eine erweiterte Kommunikation mit professionellen Texten und einer aussergewöhnlichen Darstellung gewinnt Sympathien und verbessert die geschäftliche Beziehung. Fokussierung auf die erfolgversprechenden europäischen Märkte, Weltoffenheit und eine hohe Kompetenz wurden, teils mit augenzwinkernden Stilmitteln, erfolgreich vermittelt und bei den Zielgruppen verankert.
Kunde: Basler Versicherungen, Basel; Werbeagentur: John Schmid Werbeagentur AG, Arlesheim.
