Das Luzerner Theater feiert in der Spielzeit 2014/2015 das 175-jährige Jubiläum – und konzipiert eine besonders vitale Spielzeit mit verschiedenen Leuchtturmprojekten. TBS & Partner sorgt dafür, dass dieses Jubiläum in der Jahreskommunikation prägnant markiert wird.
Das Luzerner Theater bedient sich seit langem eines bewährten rhetorischen Mittels: es kommuniziert seine Grundsätze oft als begrifflichen Dreischritt. Seinen Charakter als Dreispartentheater verkürzt es zur Formel "Singen, sprechen, tanzen". Den innovativen Umgang mit dem kulturellen Erbe fasst es in das Diktum "Erinnern, entdecken, erneuern".
TBS & Partner entwickelte in diesem Kontext einen Jubiläumsauftritt mit einer dialogischen Grundstruktur, heisst es in der Mitteilung. Das im Jubiläumsjahr verwendete Jubiläumslogo "...175 Jahre Luzerner Theater" verknüpft sich über drei Punkte mit einer für das Theater typischen, in drei Begriffe gegossenen Aussage, die aus dem jeweiligen Kontext heraus entwickelt wird.
"Gedanken Spiel Raum..."
Auf dem Cover des Spielplanhefts etwa prangt die irritierende und lapidare Headline "Ich du wir... ", die mit dem Logo "...175 Jahre Luzerner Theater" im Fuss kommuniziert und zum Hinweis wird, dass Theater immer auch einen gesellschaftlichen Diskurs im Sinn hat.
Eine Plakatserie zum Jubiläum machen bekannte Wortbildungen durch die Trennung produktiv und beziehen die neue Bedeutsamkeit auf das Theater ("Gedanken Spiel Raum..."). Auch die Stückplakate ordnen sich diesem Jubiläumsauftritt unter und fokussieren in ihrer Begrifflichkeit auf einen wesentlichen Aspekt der jeweiligen Handlung. So verkürzt sich etwa der dramatische Plot des Musicals "The Black Rider" auf die treffende Kurzform "Kuss Schuss Schluss...".
Verantwortlich beim Luzerner Theater: Dominique Mentha (Direktor), Patrizia Hort (Leiterin Kommunikation und Medien), Isabelle Koehler (Leiterin Sponsoring); verantwortlich bei TBS & Partner: Michael Schädelin (Konzept), Daniel Leber (Gestaltung), Marlen Gassler (Beratung/Projektorganisation), Ramun Knapp, Daniel Erdin (Web), Sacha Singh, Nadja Ermert (Polygrafie). (pd)
