Fünfmal Gold, sechsmal Silber, elfmal Bronze und 33 Effie-Diplome: So lautet das Ergebnis der diesjährigen Effie Awards, welche am Donnerstagabend im StageOne in Zürich zum 16. Mal verliehen worden sind. Geehrt wurden die besten Kommunikationskampagnen der letzten zwei Jahre, wobei jeweils die Kommunikations- und die Mediaagentur sowie der Auftraggeber prämiert wurden.
An der Award-Verleihung hatten die Gäste fünfmal Gold zu beklatschen, schreibt der Organisator Leading Swiss Agencies in einer Mitteilung. Freuen konnten sich Salt (Kategorie New New), UBS (Comeback), Mazda (Activation), Graubünden (Content Hero) und Appenzeller (Evergreen). Die Ehre gebührte auch den verantwortlichen Kreativagenturen Publicis (2x), JWT/Fabrikant, Jung von Matt und Contexta. Die meistausgezeichneten Agenturen nach insgesamt 22 vergebenen Awards waren Wirz mit sechs Effies vor Jung von Matt und Publicis mit je vier Effies.
Neue Kategorien
Der Effie zeichnet laut LSA die nachweisliche Wirkung von Marketing- und Markenkommunikation aus. Um den veränderten Anforderungen an die Kommunikation im digitalen Zeitalter gerecht zu werden, wurde der Einreich- und Jury-Prozess nach deutschem Vorbild komplett reformiert. Die zehn neuen Kategorien nach Kommunikationsthemen – statt wie bisher nach Branchen – bilden das komplette Spektrum der heutigen Markom-Aufgaben viel besser ab, wie Leading Swiss Agencies-Präsident Geri Aebi einleitend erklärte. So konnten vermehrt auch nicht-klassische Cases eingereicht bzw. ausgezeichnet werden, während gleichzeitig pro Kategorie die Vergleichbarkeit der eingereichten Kampagnen deutlich verbessert wurde.
Unter der Leitung von Prof. Dr. Torsten Tomczak, Direktor der Forschungsstelle für Customer Insight an der Universität St. Gallen, beurteilten 24 Jurymitglieder von Auftraggeber- und Agenturseite sowie aus Lehre und Forschung die 105 eingereichten Kampagnen. In einem sorgfältig geprüften, mehrstufigen und international festgelegten Verfahren, wurden Wirksamkeit und Kreativität verglichen, um die Besten mit einem Swiss Effie Award auszuzeichnen.
Die Siegerarbeiten werden im neuen Effie-Buch präsentiert, welches von Leading Swiss Agencies und dem «persönlich»-Verlag gemeinsam herausgeben wird. Die Abonnenten von «persönlich» erhalten es mit der nächsten Ausgabe zugestellt.
Die Gold-Gewinner
Kategorie Content Hero
Kampagne: Graubünden Bergdorf
Agentur: Jung von Matt/Limmat
Die ganze Kampagne mit allen Materialen gibt es hier zu sehen: Graubünden Bergdorf
Kategorie Activation
Kampagne: Voilà ma Suisse presented by Mazda
Agentur: JWT/Fabrikant, MindShare
Die ganze Kampagne mit allen Materialien gibt es hier zu sehen: Voilà ma Suisse - Mazda
Kategorie New New
Kampagne: Orange heisst jetzt Salt.
Agentur: Publicis Schweiz
Die ganze Kampagne mit allen Materialen gibt es hier: Orange_heisst_jetzt_Salt
Kategorie Comeback
Kampagne: UBS Vorsorge
Agentur: Publicis
Die ganze Kampagne mit allen Materialien gibt es hier zu sehen: UBS_vorsorge
Kategorie Evergreen
Kampagne: Appenzeller. Das Rezept bleibt geheim.
Agenturen: Contexta, Mediaplus
Die ganze Kampagne mit allen Materialen gibt es hier zu sehen: Appenzeller. Das_Rezept_bleibt_geheim
Wer holt Silber und Bronze? Alle Effie-Gewinner im Überblick
Hier gibt es die Übersicht als PDF: Effie-Auszeichnungen