Das macht Claude anders
Das Thema wird aktuell in der Welt des digitalen Marketings heiss diskutiert: Werbung auf KI-Plattformen. Damit könnte sich ein grosses Spielfeld für Werbeauftraggeber öffnen. Für die Attraktivität der Plattformen ist es aber heikel. So liess Claude AI von Anthropic wissen, dass Werbung nicht integriert wird. Ein Seitenhieb gegen Konkurrent OpenAI, der angekündigt hat, Werbeanzeigen zu testen (persoenlich.com berichtete).
«Werbung einer KI-Plattform wirbt gegen Werbung auf KI-Plattformen. Ohne KI zu verwenden. I like. Der einzige Superbowl Ad, an den ich mich erinnere bis jetzt», so Cedric Fuchs von Publicis Zürich. Die Kampagne stammt von Mother London.
Was Schwangere trinken
Mit ihrem Marketing zieht die Mineralwassermarke Liquid Death viel Aufmerksamkeit auf sich. In dieser Werbung, die inhouse entwickelt wurde, trinken hochschwangere Frauen in Pubs aus Aludosen und Fässern. Die Bildsprache soll provokativ an eine Bierwerbung erinnern.
«Liquid Death findet immer wieder neue Wege, um ihr überteuertes Dosenwasser in die Presse und in meine TVC INSPO Youtube Playlist zu kommen. Manchmal vergessen wir, dass nicht jeder Case die Welt retten muss», bemerkt Fuchs. «Die dümmsten Ideen können durchaus die besten Lösungen sein. Ich wünsche mir persönlich mehr halbernsten Trash in der Schweizer Werbewelt, auch wenn wir mit diesem Humor nicht alle abholen.»
Für den Erhalt der Pubkultur
Pubs sind nicht aus Irland wegzudenken. Nichtsdestotrotz befinden sie sich oft in schwierigen finanziellen Situationen. Heineken und Publicis Dublin mit LePub Milan haben sich eine kreative Lösung einfallen lassen. Indem Pubs zu Museen werden, werden sie geschützt.
Cedric Fuchs: «Irish Pubs sind ein wichtiger Teil der irischen Kultur und Geschichte. Und doch kämpfen gerade viele Pubs um ihr Überleben. Die ‹PubMuseums›-Initiative von Heineken Irland fand ein smartes Schlupfloch: Historische Irish Pubs werden offiziell als Museen registriert und fallen somit für weitere 100 Jahre unter Denkmalschutz. Ein Case mit echtem Einfluss. Der Case ist bereits zweijährig, gehört aber bis heute noch zu meinen persönlichen Favoriten.»
In der Rubrik «World Wide Werbung» präsentiert persoenlich.com in Zusammenarbeit mit der Publicis Groupe hervorragende internationale Cases.
