In dem Spot, der während der Übertragung des Football-Spiels auf dem Fernsehsender Fox ausgestrahlt wird, wirken die Schauspielerin und Musikerin Hailee Steinfeld sowie die Komikerin und Brustkrebsüberlebende Wanda Sykes mit. Die Kampagne zielt darauf ab, mehr Menschen zu regelmässigen Vorsorgeuntersuchungen zu motivieren.
Die Zahl der Frauen, die Football schauen, ist in den vergangenen Jahren gestiegen. Beim diesjährigen Super Bowl werden schätzungsweise 47,2 Millionen Zuschauerinnen erwartet. «Vor ein oder zwei Jahren wäre das vielleicht noch nicht der richtige Ort für diese Botschaft gewesenen», erklärt Gail Horwood, Chief Marketing and Customer Experience Officer bei Novartis gemäss einem Artikel im Fachmagazin AdAge.
Zusammen mit Agentur Merkley and Partners realisiert
Der Werbespot verweist Zuschauerinnen auf die Website YourAttentionPlease.com. Dort können sie Informationen über ihr persönliches Brustkrebsrisiko einholen und Schritte zur Vorsorgeuntersuchung einleiten. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Merkley and Partners der Omnicom-Gruppe entwickelt, während Publicis für die Mediaplanung verantwortlich zeichnet.
Die «Your Attention, Please»-Kampagne beschränkt sich nicht auf den Super-Bowl-Spot, sondern wird über verschiedene Kanäle ausgespielt. Novartis arbeitet dabei auch mit Patientenorganisationen zusammen. Ziel ist es, einen offenen Dialog über Brustgesundheit anzustossen und verhaltensbasierte Erkenntnisse zu nutzen, um Menschen zu konkreten Vorsorgemassnahmen zu motivieren. (nil)