Vor fast drei Jahren brachte Fleurop die Menschen in den Kinosälen zum Weinen. Der verstorbene Ehemann schickt seiner Frau zum Hochzeitstag einen Liebesbrief und Blumen ans eigene Grab. Der Spot war so herzergreifend, dass Kinobetreiber gar an einzelnen Vortellungen Taschentücher verteilten. Nun lanciert Fleurop mit der neuen Leadagentur SFLB eine neue emotinale Kampagne. Ab heute Dienstag, drei Wochen vor Valentinstag, gibt die Blumenvermittlungsfirma den Startschuss einer aussergewöhnlichen TV-Kampagne. Fleurop setzt diesmal nicht auf eine ergreifende Geschichte, sondern auf starke Bilder.
Spillmann/Felser/Leo Burnett hat zusammen mit dem französisch-spanischen Regisseur Sebastien Grousset jene Emotionen bei Menschen festgehalten, die mit Blumen beschenkt werden. Es sind die wenigen Sekunden, in denen jemand lacht oder seine Rührung nicht zeigen möchte, in denen man erleichtert ist, dass jemand an einen gedacht hat. Die wenigen Sekunden, in denen klar wird, dass man gerade verlassen wird oder Trost von jemandem erhält, weil man jemand anderen verloren hat.
Die Idee ist simpel: Aus einer Sekunde Drehgeschwindigkeit wurden 16 Sekunden Realzeit. Heisst: Wo normalerweise 25 Bilder pro Sekunde gezeigt werden, wurden die Reaktionen der Schauspieler mit 400 Bildern pro Sekunde gefilmt. Der Effekt: Obwohl nur zwei Sekunden einen ganzen Spot ausmachen, werden die Gefühle grösser, je langsamer sie gezeigt werden. 16 Mal soviel Material als üblich kam dabei zusammen, als sechs verschiedene Schauspieler ihren Emotionen freien Lauf liessen. Die Zuschauer haben genug Zeit, jede einzelne Gesichtsregung, also jede noch so kleine Emotion, im Zeitlupentempo mitzuverfolgen.
Alice - 8 seconds in 2 minutes from SFLB on Vimeo.
Verantwortlich bei Fleurop: Jörg Beer (CEO), Rita Erb (COO), Monika Kessler (Leiterin Marketing Services); Verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett: Simon Staub (Art Direction), Diana Rossi (Text), Marco Bienek (Grafik), Martin Spillmann, Simon Staub, (Creative Direction), Petra Gayko, Patricia Fabbri (Beratung), Suzana Kovacevic (Art Buying); Sebastien Grousset (Regie); Pumpkin Film (Produktion)
