Ragusa gehöre zu den beliebtesten Marken der Schweiz. Die Traditionsschokolade des Familienunternehmens Camille Bloch wurde vor über 75 Jahren erfunden und sei sich bis heute treu geblieben: «Das gleiche Grundrezept in traditioneller Confiserie-Qualität und damit auch die gleichen Ecken und Kanten», erklärt Fabienne Leuenberger, Brand Manager von Ragusa.
So ist der authentische Charakter auch Kern der aktuellen Kampagne, deren Claim «Unverbesserlich» lautet. Serviceplan Suisse zeichnet für die im Oktober gestartete Werbekampagne von Ragusa verantwortlich, wie die Agentur ist einer Mitteilung schreibt.
«Wir wollen zeigen, dass Ragusa eigentlich ein bisschen wie wir alle ist: nicht perfekt, mit Ecken und Kanten – unverbesserlich eben», erklärt Executive Creative Director Raul Serrat. Mit der neuen Kampagne werde die Originalität des Produktes auf eine «unbeschwerte Art» kommuniziert. Nicht nur Ragusa, auch die Ragusa-Geniesser seien einzigartig.
Aus dieser Haltung heraus hat das Team um die Creative Directors Florian Birkner und Simon Staub die Kampagne entwickelt – mit einem neuen Layout, pointierten Headlines, Social-Media-Aktivitäten und vier Filmen. Alle Massnahmen setzten «humorvoll und frech» typische Charaktere mitsamt ihren unverbesserlichen Eigenschaften in Szene, heisst es in der Mitteilung. Mit dem neuen Auftritt soll der Kultfaktor der Marke gestärkt werden und Ragusa wieder vermehrt ins Mindset der jüngeren Zielgruppe gelenkt werden.
Die Filme wurden von dem mehrfach ausgezeichneten Regisseur John Grammatico aus Detroit umgesetzt. Mit seinem feinen Gespür für Komik habe er Kurzfilme inszeniert, die schräg genug seien, um im Social-Media-Umfeld zu punkten, schreibt Serviceplan Suisse. Sie zeigen die Eigentümlichkeiten von Menschen und erzählen kleine Geschichten, mit denen sich die Zuschauenden identifizieren können.
Verantwortlich bei Chocolats Camille Bloch SA: Daniel Bloch (CEO), Heinz Reber (Marketing- und Verkaufsdirektor), Fabienne Leuenberger (Brand Manager); verantwortlich bei Serviceplan Suisse: Dieter Boller, Günter Zumbach (Text), Daniel Hesse, Nadja Tandler, Rémy Steinmann (Art Direction), Florian Birkner, Simon Staub (Creative Direction), Raul Serrat (Executive Creative Direction), Lisa Melnikova (Strategie), Sonia Ducu, Selma Caglayan (Beratung), Nathalie Jakober (FFF-Producing), Pam Hügli (Gesamtverantwortung), John Grammatico (Regie), Rosas & Co. (Filmproduktion), Jingle Jungle (Ton). (pd/as)
