Der neue «Spicy McCrispy» von McDonald’s ist steht im Zentrum einer innovativen Werbekampagne. Um den Burger in der Schweiz bekannt zu machen, haben das Ad-Tech-Startup C Wire und die Mediaagentur OMD Schweiz ein interaktives, spielbasiertes Werbeformat entwickelt, das auf Schweizer News-Websites ausgespielt wurde, heisst es in einer Mitteilung.
Das Herzstück des Werbeformats bildet das Klick-Spiel «Schnapp dir das Chili!»: Um mehr über den Spicy McCrispy zu erfahren, müssen die User blitzschnell zwischen verschiedenen Gemüsesorten die Chilischote anklicken.
Die von der Gaming-Welt inspirierte Kampagne lief auf Schweizer News-Plattformen und traf auf grosse Resonanz. Mit einem Share of Screen von 90% wurde eine sehr hohe Aufmerksamkeit erreicht, während die Engagement Rate gemessen an den gestarteten Spielen bei 1,36 Prozent lag.
Die Nutzer beschäftigten sich im Durchschnitt 10 Sekunden aktiv mit der Werbebotschaft. Zudem ermittelte Brand Metrics einen Brand Lift von 11% in Bezug auf die Bekanntheit des Spicy McCrispy.
Ohne Cookies
Alexander Schmitt, Managing Director OMD Schweiz, zeigt sich begeistert: «Dank der gamifizierten Werbung und KI-optimierten Umfeldplanung von C Wire sprechen wir unsere Zielgruppe auf eine persönliche und aufmerksamkeitsstarke Weise an. Das ist einzigartig und funktioniert noch dazu ohne Cookies.»
Durch kontextuelles KI-Matching wird in der Tat sichergestellt, dass die Kampagne ausschliesslich in zur Marke passende und relevante Artikel integriert wird. Dies führt zu gesteigerten Attention-, Engagement- und Landingpage-KPI's. Martin Garling, Managing Director bei C Wire, erklärt weiter: «Bei uns gibt es keine Auslieferung im negativen News-Umfeld. Wir stehen für höchste Markensicherheit.»
Dank der charakteristischen cookieless Auslieferung von C Wire wird das Creative grossflächig und reichweitenstark, unabhängig von den Cookie- und Browser-Präferenzen der User, und nur auf Schweizer Premium-Websites ausgespielt. (pd/spo)
