In der neuen M-Budget Mobile-Kampagne zeigen sich Jugendliche auffällig freundlich. M-Budget Mobile bietet eine neue Option an, die speziell auf Familien beziehungsweise Personen im selben Haushalt zugeschnitten ist. Eine Person zahlt den normalen Abo-Tarif, und bis zu vier weitere Personen im gleichen Haushalt von den gleichen Leistungen profitieren.
Wirz hat sich für die Umsetzung überlegt, was Teenager tun würden, um von diesem Vorteil zu profitieren, heisst es in einer Mitteilung. Die Antwort liefern ein 23-sekündiger und fünf neunsekündige Filme, die Teenies bei einer Charme-Attacke auf ihre Eltern zeigen. Plötzlich erledigen sie nicht nur unaufgefordert Arbeiten im Haushalt, waschen das Auto, gehen auch bei Regenwetter mit dem Hund hin aus, steuern zur Hausmusik bei oder massieren die verspannten Schultern – sie machen es sogar noch gerne. «Lieb sein lohnt sich», denn mit mit der neuen Option zahlt nur einer den vollen Preis, schreib Wirz weiter.
Dem kreativen Prozess ging laut der Agentur eine eingehende Analyse der beliebtesten Youtube-Kategorien voraus. Anschliessend seien die Filme thematisch auf sie zugeschnitten worden und würden nun entsprechend als TrueViews ausgespielt. So mit könne sichergestellt werden, dass die richtigen Botschaften zur richtigen Zeit an den richtigen User gelangen.
Geschaltet wird die Kampagne schweizweit im Fernsehen, online als Filme und Displays, als DooH und als Printanzeigen.
Zusätzlich fördert eine Online-Aktion das Liebsein innerhalb der Familien. Denn mit jedem Foto, auf dem man etwas Liebes für die Familie tut, nimmt man an einem Wettbewerb um Smartphones der neusten Generation teil. Je mehr Leute über den eigenen geteilten Link abstimmen, desto höher die Gewinnchancen und desto grösser die Anzahl der generierten Leads.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Pascal Schaub (Bereichsleiter Campaigning & Sponsoring ), Michel Noverraz (Senior Kampagnenleiter ), Céline Jagisch (Junior Kampagnenleiterin), Lukas Vasvary (Leiter Kommunikation Melectronics ), André Steffen (Projektleiter Kommunikation Melectronics ), Valeria Marra (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Swisscom: Luca Donada (Head of Marketing), Dörthe Reimers (Senior Marketing Manager); verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese (Co-CEO | Chief Creative Officer ), Caspar Heuss (Executive Creative Director), Dominique Magnusson (Art Direction), Florian Siegrist (Text), Elena Gabriel, Lia Bellini (Grafik), Martin Frank (Planning), Simone Jehle, Fabian Nold (Beratung), Erasmo Palomba (Agency Producer), Adrian Huwyler, Björn Bippus - Brender, Gianluca Reich (XLAB), Mario Müller (Digital Producer), Thomas Peller, Désirée Guzz o, Adina Nehrkorn (DTP); verantwortlich bei Rocket Film GmbH: Kerstin Reulen (Executive Producer), Ricardo Colacurcio (Executive Producer), Gabi Benz (Producer), Joris Dommels (Regie), Rafael Kistler (DoP), Martin Heijgelaar (Editing), Tonton Gmbh (Musik), Isa Nogara (Art Department/Styling Wardrobe), Jingle Jungle (Sounddesign/Tonmischung), Cloudscape (Postproduction); verantwortlich bei Sebahat Film + Foto GmbH: Dan Cermak (Fotograf) , Sebahat Derdiyok (Produzentin) (pd/wid)
