Die Bauherrin Swiss Life Property baut zurzeit an einzigartiger Lage im Zürcher Seefeld acht exklusive Seewürfel zum Arbeiten und Wohnen, die von SPG Intercity Zürich vermarktet werden. Die Werbeagentur Reinhold macht die Werbung und Promotion dafür.
In der Nachbarschaft zur historischen Flühgasse entstehen zurzeit acht moderne Wohn-/Bürogebäude, entworfen vom Zürcher Architekturbüro Camenzind Gräfensteiner. Sie können ab sofort gemietet werden und sind etwa Mitte Jahr bezugsbereit. Jeder Baukörper bietet Seesicht, hat bewusst eine andere Kubatur und ist individuell materialisiert. Neben nüchternem Beton und Eternit verleihen dunkel gemaserte Makore Pommele, mittelbraune Curubix oder heller Bambus den Fassaden eine unverwechselbare Identität. Zwischen den Gebäudekörpern: Aussenräume und Plätze mit Magnolien, Birken, japanische Kirschbäumen oder Seerosen.
Intercity und Reinhold meinen: Diese Seewürfel sind bereits heute ein moderner Klassiker, welche das Flühgass-Quartier prägen und in die Architekturgeschichte eingehen wird. Ganz in diesem Sinne ist denn auch die Dokumentation konzipiert worden: modernste Architektur, in hartem Kontrast umgesetzt in Kupstichen von Anno Dazumal, wie sie in so mancher Quartierbeiz im Seefeld an den Wänden hängen.
Weitere Massnahmen: Baustellenplakate, Internetauftritt, Anzeigen und einer dieser bekannten Abreisszettel, wie man sie an den meisten Schwarzen Brettern im COOP oder in der Migros findet -- für die Promotion der Seewürfel allerdings aus edlem massiven Metall gefertigt, denn dieses Info-Tool wird zielgruppengerecht in Zürcher Erstklass-Lokalen plaziert werden. "Wenn wir dürfen, werde ich dieses Teil eigenhändig im Entrée der Kronenhalle ans Täfer schrauben", meint der AD Christian Bircher. Was bei Gustav Zumsteg wohl einiges an Überzeugungskraft brauchen dürfte.
Verantwortlich bei SPG Intercity: Urs Küng; verantwortlich bei der Reinhold Werbeagentur AG, Zürich: Patrick Beeli, Christian Bircher (AD), Thomas Ammann, Wolfram Scherer (Text), Susan Bosshard (Beratung), Reinhold Weber (CD).
