SFLB: Zürcher Hausärzte werblich verarztet

Publiziert am 21.04.2004

Statt den Hausarzt suchen immer mehr Menschen bei gesundheitlichen Problemen zuerst den Spezialisten oder die Notfallstation auf. Vor allem in urbanen Gebieten wird das hausärztliche Angebot nicht mehr genügend genutzt, hauptsächlich weil es gar nicht mehr bekannt ist. Der Verein Hausärzte Stadt Zürich (VHZ) tritt dagegen an und geht mit einem TV-Spot an die Öffentlichkeit. Ein Novum.

Film mit vertauschten Rollen

Die Kampagne der Zürcher Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett soll denn auch in erster Linie eine Verhaltensänderung beim Patienten bewirken. Ziel ist es, vor allem auch jungen Leuten zu zeigen, dass die Hausärztin, der Hausarzt bei allen gesundheitlichen Problemen die richtige erste Anlaufstelle ist. Der TV-Spot verblüfft mit vertauschten Rollen: Im Wartezimmer sitzt eine Vielzahl von Ärzten, der Patient holt einen nach dem andern zur Behandlung ins Behandlungszimmer. So sagt er denn immer wieder und immer resignierter: "Der Nächste, bitte." Die Auflösung: Wenn Sie nicht wissen, welchen Arzt Sie brauchen, brauchen Sie einen Arzt, der Sie kennt. Dazu der auffordernde Claim: "Ihr Hausarzt. Der Nächste."

Der TV-Spot unter Regie von Rainer Binz wird seit 19. April auf Tele Züri ausgestrahlt. Parallel dazu wurde auch die Website http://www.hausarzt.ch neu gestaltet. In Tramdispensern und Notfallstationen liegt zudem ein kleiner Faltprospekt mit allen Hausarzt-Adressen des VHZ auf.

--> "persoenlich.com" zeigt den Commercial als "Spot of the Day".

Verantwortlich beim Hausärzte Verband Zürich: Dr. Kaspar von Blarer (Präsident); verantwortlich bei Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich: Martin Spillmann (CD), Stefan Ehrler (Text), Patrik Rohner (AD), Sebahat Derdiyok (TV Producing), Pam Hügli, (Beratung); verantwortlich bei Solid Film: Rudi Haller (Producer), Rainer Binz (Regie), Martin Fuhrer (Kamera).