Fünfzehn Schweizer Top-Marken sind für die letzte Runde des grossen Schweizer Markenpreises B.E.S.T. nominiert. Der Preis zeichnet Marken aus, die zum Ansehen der Schweiz im In- und Ausland beitragen. Die Marke als Erkennungszeichen eines Unternehmens bedeutet aber nicht einfach nur ein schönes Logo, sondern ein umfassendes Markenkonzept. Dazu gehören beispielsweise auch die unternehmerische Leistung und die Beachtung ethischer Grundsätze. Die Initiatoren des Preises, Accenture, Interbrand Zintzmeyer & Lux und Cash, wollen damit die Debatte über die Werte der Schweiz anregen, denen Schweizer Marken Ausdruck verleihen.
Aus über hundert eingereichten Schweizer Marken hat ein fachlich ausgewiesenes Nominierungskomitee unter der Leitung von Professor Dr. Christian Belz, Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen, in den folgenden drei Kategorien je fünf Marken nominiert:
