Multiscreening, also der Konsum von Inhalten auf verschiedenen Bildschirmen wie Smartphones, Tablets, Fernseher und Computer, wird für den
Werbevermarkter Goldbach immer wichtiger. Alleine das Wachstum von Werbung in Online-Videos betrug im vergangenen Jahr 60 Prozent.
Die Goldbach Group hat im vergangenen Jahr gut gewirtschaftet. Der Reingewinn stieg um über 50 Prozent auf 9,1 Mio. Franken. Der Umsatz stagnierte bei 445 Mio. Franken - auch aufgrund des schwierigen Marktumfelds.
Stützend waren die klassischen Medien wie TV und Radio. Jedoch werde Werbung, die für mehrere verschiedene Geräte anwendbar ist, immer wichtiger, hielt Goldbach-Chef Klaus Kappeler am Dienstag an der Jahresmedienkonferenz in Zürich fest.
Im Online-Bereich musste die Gruppe zwar einen Umsatzrückgang um 17,4 Prozent hinnehmen. Allerdings stieg das Betriebsergebnis um satte 67,3 Prozent. Der Umsatzrückgang kam unter anderem wegen dem Börsengang von Facebook zustande. Das Soziale Netzwerk hat die Vermarktung der Seite selber übernommen.
Im Segment Interactive, wo Goldbach als Agentur auftritt und Kommunikations- und Marketinglösungen für das Internet und mobile Geräte wie Smartphones oder Tablets anbietet, sank der Umsatz um 3 Prozent und der Gewinn vor Steuern um 65,3 Prozent. Dies sei insbesondere auf hohe Investitionen in Polen und Österreich zurückzuführen.
Kappeler wies aber darauf hin, dass Multiscreens in Zukunft zusätzliche Möglichkeiten bringen werden. Diese zu erschliessen wird allerdings nicht ganz einfach. Das starke Wachstum im mobilen Bereich sei zwar gross, das Rezept wie man werbemässig die Kunden ansprechen könne jedoch "eine riesen Herausforderung".
Insbesondere mit Online-Videos und Internet-TV sieht Goldbach weitere Chancen. Bereits die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen schauten Filme im Internet, so der Goldbach-Chef.
Der Anteil von Viedowerbung am gesamten Umsatz des Audience-Bereichs beträgt rund 22 Prozent - Tendenz steigend. Der Umsatz mit Online-Videos ist im vergangenen Jahr um knapp 60 prozent gestiegen. Deshalb baut Goldbach die Palette aus. Bereits heute hat das Unternehmen rund 40 Marken von Online-TVs und Videostreaming-Plattformen unter Vertrag - darunter etwa Wilmaa und Zatoo. (sda)
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