Jeder dritte Internet-Nutzer (31.2 Prozent) ist auf eine ausgewählte Mineralwassermarke fixiert. Dagegen hat die Mehrheit der Biertrinker zwar eine Anzahl verschiedener Marken in der engeren Wahl, aber nur jeder Fünfte (21.1 Prozent) ist seinem Bier wirklich treu -- so das Ergebnis der aktuellen Markenstudie des Hamburger Marktforschungsunternehmens dpm-team.
Am stärksten ist das Markenbewusstsein der deutschen Konsumenten bei Zigaretten ausgeprägt: Mehr als die Hälfte der Raucher (57.3 Prozent) sind ihrer einmal gewählten Marke treu. Dabei fühlen sich Frauen mit 63.4 Prozent deutlich stärker ihrer Zigarettenmarke verbunden als Männer (52.3 Prozent). Sensibel sind Verbraucher auch, wenn es um die richtige Zahnpflege geht. Fast jeder Dritte (30.6 Prozent) bleibt bei der Zahnpasta-Marke seines Vertrauens. Ein spürbar geringerer Treuewert ist bei Shampoo (20.6 Prozent) und Toilettenpapier (16.3 Prozent) zu verzeichnen.
