Im Rahmen der von Stephan Feige organisierten und moderierten Veranstaltung HWZ Impact kamen Branchenvertreterinnen und -vertreter im Podiumsgespräch zu Wort, die ihre Erfahrungen zur Bedeutung der Unternehmensherkunft teilten und diskutierten, schreiben die Organisatoren in einer Mitteilung. Für Stephan Huber, Leiter Consumer Marketing Hug, spiele soziale Verantwortung für ein Unternehmen heutzutage eine grössere Rolle als reine Regionalität.
Patrick Eisenhut, Kommunikationsleiter ÖKK, hob hervor, dass die erlebbare Geschichte eines Unternehmens Vertrauen schafft. «Bei ÖKK stehen Bündner Werte im Zentrum, die nicht nur lokal, sondern auch interregional verstanden werden», sagte er. Diese Werte tragen massgeblich zur Vertrauensbildung bei und schaffen einen echten Mehrwert für das Unternehmen im Konkurrenzumfeld.
Sandra Bürkle, Marketingleiterin Raiffeisen, wies darauf hin, dass die lokale Veran-kerung jeder Filiale der Raiffeisenbanken ein entscheidender Faktor für Vertrauen ist. Roman Reichelt, CMO Brack Alltron, erklärte, dass Marken ursprünglich immer mit Menschen assoziiert wurden.
Strategische Chancen für Unternehmen
Basis der Verantstaltung bildete eine aktuelle Studie der HWZ in Zusammenarbeit mit htp St. Gallen, YouGov und Jung von Matt. Thomas Deigendesch von Jung von Matt erläuterte, wie Unternehmen durch die Betonung ihrer Herkunft eine engere Bindung zu ihren Kundinnen und Kunden aufbauen können, die laufend an Relevanz gewinnt.
Im Zuge der aktuell spürbaren Deglobalisierung bevorzugen 90% der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten regionale Produkte, heisst es in der Mitteilung weiter. Dieser Trend zur Regionalität bietet Unternehmen die Chance, sich durch die empfundene Nähe zu ihren Kundinnen und Kunden von der Konkurrenz abzuheben. Dabei sind Transparenz und Authentizität entscheidend, um Greenwashing zu vermeiden und echtes Vertrauen aufzubauen. Marken müssen durch ihre Werte und ihre Herkunft erlebbar sein, um in einer angespannten Konsumentenstimmung als sicherer Wert wahrgenommen zu werden. (pd/spo)
