Wie wirbt man um Kinder? Mit einem attraktiven Werbemittel, das die Eltern über die Vernunftsschiene anspricht und in den Kindern Wünsche weckt. Diesen Kommunikationsauftrag löst Fisch.Meier.Direkt für die SBB mit einem Mailing der besonderen Art: Der Brief informiert Eltern über die Juniorkarte der Bahn mit ihren vielen Vorzügen Familienausflüge werden günstiger, und nächstes Jahr steht Kindern mit der Juniorkarte bei der Expo.02 Tür und Tor gratis offen. Und ein modern, aber kindergerecht gestylter Adventskalender macht hinter bunten Türchen neugierig auf tolle Ausflugs-Ideen. Das Mailing wurde an zwei Kundensegmente versandt: Eltern mit GA oder Halbtax-Abo, deren Kinder bereits eine Juniorkarte hatten, und an Eltern von Kindern mit Juniorkarte, die selbst noch kein GA oder Halbtax-Abo haben.
Verantwortlich bei SBB Schweizerische Bundesbahnen: Sascha Hardegger; bei Fisch.Meier.Direkt AG, Adliswil: Sandro Giovanoli (CD), Martin Bösch, Sarah Hiltebrand (AD), Ayhan Sütlü, Christian Serena (Grafik), Andrea Jaermann (Text, Konzept), Nadine Dubach (Beratung), Karin Schneider (Produktion); Illustration: eboy, Berlin.
