Auch 2010 ist die Migros wieder TV-Sponsorin der Sendereihe "SF bi de Lüt". Mit dem Herkunfts-Label "Aus der Region. Für die Region" unterstützt die Migros eine Sendung, welche die Eigenheiten der Schweiz und ihrer Bewohner aus allen Regionen thematisiert. Swissness und Regionalität sind Kernwerte der Migros, die bei "SF bi de Lüt" auf spannende und unterhaltende Art und Weise umgesetzt werden.
Dieses beliebte Sendegefäss "SF bi de Lüt" wird bereits seit 2008 von der Migros gesponsert und hat den Zuschauern das Label "Aus der Region. Für die Region" (AdR), das für regionale landwirtschaftliche Produkte steht, in idealer Weise näher gebracht. Auch dieses Jahr arbeitet die Migros erneut mit SF zusammen. Wie 2009 stellt Nik Hartmann, Moderator von "SF bi de Lüt", wiederum Vereinsgeschichten vor, führt die Zuschauer über Stock und Stein in besonders reizvolle Ecken der Schweiz und lässt die Landfrauen auf dem Ballenberg Köstlichkeiten aus der Region kochen.
"SF bi de Lüt" wird vom Migros Magazin und migros.ch redaktionell begleitet. Die Sendung wird am 8. Januar auf SF 1 erstmals dieses Jahr ausgestrahlt. Insgesamt sind rund 53 Sendungen für das Jahr 2010 geplant.
