Migros ist laut der aktuellen BrandZ Studie von Millward Brown die stärkste Schweizer Marke in Bezug auf ihren Markenwert. Hauptkonkurrent Coop rangiert bei den Schweizer Marken auf Platz 3, hinter dem Kommunikationsanbieter Swisscom auf Rang 2. Berücksichtigt man jedoch die Präsenz globaler Marken in der Schweiz, so werden Migros und Coop von der US-Marke Google geschlagen, die in der Schweiz den ersten Rang einnimmt. Apples iPhone ist eine weitere überaus beliebte Marke in der Schweiz, und rangiert an dritter Stelle.
Sana Carlton, Managing Director von Millward Brown Schweiz, erläutert: "Sechs der zehn Marken mit der stärksten Performance in der Schweiz sind Schweizer Marken. Dieses Ergebnis ist erstaunlich angesichts der Tatsache, dass sie mit internationalen Namen wie Facebook, IBM oder Evian konkurrieren".
Im Bankenwesen zählt Swissness
Von den jeweiligen Markenstärken von Migros und Coop profitierten auch die respektiven Bankbereiche der beiden Unternehmen, Migros Bank und Bank Coop. Die am besten abschneidenden Schweizer Banken waren die Kantonalbanken und Raiffeisen, wobei letztere die höchste Gesamtmarkenplatzierung in der Schweiz in der Kategorie "Finanzinstitute" erreichte. Die Wahrnehmung der Schweizer der Kooperativbank Raiffeisen als äusserst glaubwürdig ist entscheidend für ihren Erfolg. Auf globaler Ebene werfen die BrandZ-Ergebnisse ein Schlaglicht auf die schwierige Lage, in der sich viele Banken befinden und die sich auch auf die Markenstärke auswirkt. Bekannte Namen wie die Bank of America, Barclays und Goldmann Sachs fielen dieses Jahr aus den internationalen Top 100 heraus.
Top 3 der Welt sind Technologieunternehmen
Die grössten Marken der Welt gewinnen trotz der derzeitigen wirtschaftlichen Unsicherheit weiter an Wert. Apple, zum zweiten Mal in Folge die Marke Nr. 1, steigerte seinen Wert um 19 % auf nunmehr 182,9 Milliarden US-Dollar. IBM wuchs um 15 % auf einen Wert von 115,9 Milliarden US-Dollar und überholte damit Google, das mit nunmehr 107,8 Milliarden US-Dollar auf den dritten Rang zurückfiel. Im Vorfeld seines Börsengangs legte das acht Jahre alte Unternehmen Facebook um 74 % an Wert zu und ist damit die Marke mit dem schnellsten Wertzuwachs der Rangliste. Mit einem Wert von 33,2 Milliarden US-Dollar kletterte das soziale Netzwerk von Nr. 35 auf Nr. 19.
Die von WPP in Auftrag gegebene und von Millward Brown Optimor mittlerweile im siebten Jahr durchgeführte Studie BrandZ ermittelt und positioniert die 100 wertvollsten Unternehmen der Welt nach ihrem Dollarwert in einer Analyse auf der Grundlage von Finanzdaten, Markeninformationen und der Konsumentenwahrnehmung des Markenwerts.
Zurzeit ist keine Schweizer Marke unter den globalen Top 100 vertreten. (pd)
