Die Firma os technology lanciert unter der eigens geschaffenen Marke Irox absolut zuverlässige Zeitmess-Instrumente für den Sport und für Zuhause. Das Sortiment wird ständig ergänzt, immer unter dem Aspekt von Funktionalität und Design. Dabei werden typisch schweizerische Ansprüche an Qualität und Service gestellt. Piabanderini Kommunikation aus Bern hat zusammen mit Gerhard Blättler der Marke ein Gesicht und einen Charakter verpasst.
Ausgehend von Assoziationen zum Namen Irox, wie stark, hart, präzis, stählern, high-tech usw. wird das Produkt inszeniert. Farbe, Material, Logo, Stil, alles kommt metallisch und präzis daher und soll die Marke erkenn- und lernbar machen. Das Produkt wird immer als Star dargestellt. So wird jede Kommunikationsmöglichkeit genutzt, um das Irox-Branding zu etablieren.
Die Argumentation geschieht über die Präzision der Produkte, etabliert wird der Claim "perfect timing. Dazu passen natürlich auch das Schweizer Funksignal, die Features der Pulsmesser-Uhren, die Erfahrung in der Wettermessung usw. Andererseits bildet "perfect timing die Brücke zum Menschen, holt die Produkte in den Alltag. Im Imageprospekt werden Geschichten und Erlebnisse von Sportlern und Alltagsmenschen erzählt, in denen das perfekte Timing eine Rolle spielt.
Der Markenauftritt soll durch ein einprägsames Logo, Imageprospekte, Inserate in themenaffinen Medien sowie Sponsoring-Auftritt geplant und ausgeführt werden.
Verantwortlich bei os technology, Gümligen: Roger Bönzli; verantwortlich bei Piabanderini Kommunikation, Bern: Pia Banderini (Positionierung/Beratung), Gerhard Blättler (Konzept/Grafik); Fotos: Croci du Fresne .
