Ganz in orange, mit einem weissen Schweizer Kreuz und dem Parteikürzel, ein wenig an das Firmenzeichen einer Airline erinnernd: So präsentiert sich das neue Logo der CVP Schweiz. Dieses soll in der ganzen Schweiz einheitlich verwendet werden.
Die CVP stelle sich heute in den Kantonen optisch nicht einheitlich dar, sagte CVP-Präsidentin Doris Leuthard am Donnerstag bei der Präsentation des neues Logos im Bundeshaus. Im Rahmen des Erneuerungsprozesses der Partei habe man es deshalb auch unternommen, die Corporate Identity zu verbessern.
Mit dem neuen schweizweit einheitlichen Logo signalisiere die CVP nun vom Toggenburg bis nach Genf, wer sie sei. Zwei Jahre vor den Eidg. Wahlen und im Vorfeld der Abstimmung vom 25. September über die Personenfreizügigkeit sei der Zeitpunkt für die Implementierung ideal.
Gleichzeitig sei auch die Diskussion über das "C" im Parteinamen geklärt worden, sagte Leuthard weiter. Die CVP bleibe die CVP. Entsprechend bildet das Parteikürzel in den vier Landessprachen (CVP, PDC, PPD, PCD) neben dem Schweizer Kreuz das dominierende Element des neuen Logos.
Mit Schweizer Kreuz voll im Trend
Die Farbe Orange sei das Erkennungszeichen der CVP, sagte Leuthard. Das Schweizer Kreuz stehe dagegen für den "Stolz auf unser Land". Gleichzeitig sei das neue Logo einfach und strahle Dynamik aus. Mit dem Schweizer Kreuz im neuen scheint die CVP richtig zu liegen. Wie eine Studie von Advico Young & Rubicam gezeigt hat, liegen Helvetische Tugenden im Trend. Unter den 20 stärksten Marken der Schweiz ist nämlich erstmals die Schweiz selbst an der Spitze ("persoenlich.com" berichtete).
Zusammen mit dem Logo erneuert die CVP auch das Erscheinungsbild ihrer Kampagnen, das auf dem neuen Logo, den Farben orange und dunkelviolett sowie bei Wahlen den Fotos der Kandidaten basiert .
Kreiert wurde der neue visuelle Auftritt von der Mach AG in Baden. Teilhaber Rolf Kaelin erklärt: "Wenn sie sich die Schengen-Kampagne der Gegner vor Augen führen, dann sehen sie, dass die politischen Pole -- nicht nur der rechte -- mit starken Emotionen arbeiten, und zwar mit negativen. Sie betreiben mit ihrem Auftritt ein Business der Angst. Dem will der Auftritt der CVP etwas entgegensetzen, nämlich positive Emotionen und Vertrauen." (sda/"persoenlich.com")
