Die Drei-Streifen-Marke Adidas ist der eindeutige Gewinner des Confederations Cup. Der Sportartikelhersteller wurde in redaktionellen Berichten mit Abstand am häufigsten genannt. Dies hat eine Erhebung des Berliner Medienbeobachtungsdienstes Ausschnitt ergeben. In über 600 Artikeln wurde über den Bewerb in Deutschland berichtet und in 156 ist die Rede von den offiziellen Sponsoren, berichtet Horizont Sport Business (HSB).
Auf Mehrfachnennungen brachten es neben Adidas auch Anheuser-Busch, McDonald´s, Telekom, Coca-Cola und Mercedes-Benz. Am Beispiel des US-Bierherstellers wird jedoch deutlich, dass die Nennung ebenfalls in einem negativen Kontext erfolgen kann. Anheuser Busch wurde wegen seiner Produktqualität und der Auswahl des von ihm gebrandeten Wettbewerbs "Man of the Match" kritisiert.
