29.06.2020

Valencia Kommunikation

Supercard jubiliert, der Kunde profitiert

Eine crossmediale Kommunikationsstruktur, die sich von den On- und Offlinekanälen bis an den POS erstreckt: Valencia Kommunikation verantwortet für die gross angelegte Sammelpromotion die kommunikative Umsetzung.

Supercard Nutzer sammeln bei der Aktion «Einkaufstage» und steigern damit den Wert einer Geschenkkarte bis zu einem Maximalwert von 100 Franken. Als «Einkaufstag» gilt jeder Tag, an dem bei Coop für über 100 Franken eingekauft wird. 

Valencia hat die Aktion kommunikativ umgesetzt und kombinierte dafür eine Vielzahl von Kanälen. «Die Kampagne ist ein gutes Beispiel einer crossmedialen Kommunikationsstruktur, welche sich von den On- und Offlinekanälen bis an den POS erstreckt», erklärt Beraterin Claudia Paganini in einer Mitteilung vom Montag. Entsprechend seien die einzelnen Botschaften auf die Funktion der einzelnen Kanäle abgestimmt und unterschiedlich gewichtet worden. «Besonders im TV-Spot, wo die Zeit begrenzt ist, war eine ausgewogene Priorisierung der Botschaften zentral», heisst es weiter. 

Supercard_Jubilaeumsammelpass_F12

Supercard_Jubilaeumsammelpass_Inserat

Supercard_Jubilaeumsammelpass_Pushposter

Supercard_Jubilaeumsammelpass_F4

Supercard_Jubilaeumsammelpass_Haengerahmen

Für den Einsatz im TV wurde neben einer 10-Sekunden-Version ein speziell kurzer Tag-on erstellt, welcher an die bestehende Wochenaktions-Werbung angehängt wird. Als weitere Massnahmen wurden Bewegtbild-Banner, Radiospots, Inserate, ein Selfmailer und diverse POS-Massnahmen gestaltet.

Die Verantwortlichen sind mit der Entwicklung der Multichannel-Kampagne sehr zufrieden. Samuel Libis, Leiter Supercard & Clubs, lässt sich wie folgt zitieren: «Für diese Promotion haben wir eine integrierte und crossmediale Kampagne realisiert. Diese anspruchsvolle Umsetzung war dank einem engen und guten Zusammenspiel mit der promotionserfahrenen Agentur möglich.»

Verantwortlich bei Coop: Adrian Steiger (Leiter CRM, Analytics & Digital Marketing), Samuel Libis (Leiter Supercard & Clubs), Alain Comment (Leiter Marketing Supercard & Clubs), Jacqueline Wendelspiess (Projektleiterin Supercard), Céline Châtelain (Projektleiterin Supercard Marketing), Nicola Schöpfer (Projektmitarbeiter Supercard Marketing), Rebekka Kündig (Projektleiterin Supercard Digital Services), Joachim von Allmen (Leiter POS-Werbung), Simon Flatt (Leiter Media), Karin Rieth (Leiterin Media Klassisch), Lukas Schmid (Senior Projektleiter Digital Media), Rahel Kühne (Leiterin Social Media & Online Campaigning); verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Creative Director), Claudia Paganini (Senior Account Director), Corinne Winter (Junior Beraterin), Sebastian Refardt (Senior Texter), Béa Otto (Art Director), Linda Lunati (Graphic Designer), Marina Onofri (Polygrafin), Sylvia Schneider (Polygrafin); verantwortlich bei boutiq AG: Mike Huber (Director), Chantal Gugger (Producer), Marco Fischer (Head of Animation); verantwortlich bei HitMill: Roman Camenzind (Executive Producer), Fred Herrmann (Composer, Producer), Noemi Mathis (Projektleitung); verantwortlich bei TW Media: Stephan Küng (Gesamtverantwortung), Manuela Renner (Mediaplanung), Pearl Kathriner (Senior TV Planerin), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online). (pd/eh)

 

 



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