Arosa Lenzerheide hat eine Webcam direkt in ein digitales Werbemittel eingebunden, das auf blick.ch ausgespielt wird. Die Kampagne nutzt den Wetterkontrast zwischen dem nebelbedeckten Flachland und den sonnigen Berglagen auf über 2000 Metern.
Die Umsetzung verzichtet bewusst auf klassische Werbebotschaften. Das Live-Bild der Webcam transportiert die Botschaft auf natürliche Weise, indem es den aktuellen Unterschied zwischen Nebel im Flachland und Sonnenschein in Arosa Lenzerheide zeigt. Ausgespielt wird die Kampagne ausschliesslich dann, wenn die Wetterlage diesen Kontrast sichtbar macht, heisst es in einer Mitteilung von Arosa Lenzerheide.
Die Kampagne entstand in enger Zusammenarbeit mit Ringier Advertising. Die Umsetzung zeigt laut Mitteilung, «wie wirkungsvoll Echtzeit-Content in der digitalen Werbung eingesetzt werden kann». (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Arosa Lenzerheide: Marketingverbund um Nicole Gysi (CMO Lenzerheide Marketing und Support AG), Reto Wyss (Leiter Marketing Arosa Bergbahnen) und Marc Gooch (Leiter Marketing & Kommunikation Arosa Tourismus); verantwortlich bei Ringier Advertising: Boris Kellerhals (Sales Manager), Michelle Felber (Partner & Product Manager Digital); in Zusammenarbeit mit Publica4.
