Carlsberg, die Marke mit dem Logo in Weiss und Grün, gehört zu den bekanntesten Premium-Biermarken weltweit. Nun will Carlsberg mit einer Neupositionierung weiter wachsen und in 140 Zielmärkten seine Position auch bei einem jüngeren Publikum stärken. Dabei stellt die Marke den Spirit ihres Gründers ins Zentrum ihrer Markenvision. Der neue Slogan lautet "That calls for a Carlsberg". "Carlsberg ist eine grossartige Marke. Viele Schweizer kennen sie, wissen aber nicht mehr genau wofür sie steht. Das wollen wir mit der Neupositionierung ändern", sagt Sven Henkes, Senior Brand Manager Carlsberg Schweiz.
Neben der Brand Vision und dem Slogan wurde auch das Erscheinungsbild von Carlsberg modernisiert. Die neue Carlsberg-Flasche, die über alle Flaschengrössen eingesetzt wird, gibt sich mit einer Prägung des Carlsberg-Logos und einer zurückhaltenden Etikette am Flaschenhals zeitlos modern. Am Logo selbst ändert sich indessen nichts. Das 1904 vom Dänischen Designer Thorvald Bindesbøll im Jugendstil designte Carlsberg-Logo ist seit mehr als 100 Jahren unverändert geblieben und wird sich wohl auch die nächsten Jahrzehnte behaupten.
Carlsberg investiert weltweit signifikante Summen in seine globale Neupositionierung und bereitet damit den Weg, die am schnellsten wachsende Biermarke weltweit zu werden. In der Schweiz wird der Relaunch während des ganzen Jahres mit umfassenden Marketingaktivitäten kommuniziert. Im Fokus steht dabei ein exklusives Programm für die Gastronomie, um eine breite Basis für ein langfristiges Wachstum der Marke zu schaffen. Das Ziel des Relaunches ist, das Markenbewusstsein in allen Märkten zu steigern und das Premium-Bier besonders bei jüngeren Verwendern zu etablieren.
