Rund um die WM-Qualifikation des Schweizer Fussballnationalteams hat Jim & Jim für Swiss Life die Social-Media-Kampagne «Road to Russia» entwickelt, wie die Agentur in einer Mitteilung schreibt. Die Kampagne hatte zum Ziel, Swiss Life verstärkt als Partnerin des Fussballnationalteams zu positionieren und in den sozialen Medien mehr Aufmerksamkeit für ihr Sponsoring-Engagement zu generieren.
Dafür produzierte die Agentur unter anderem Spieler-Storys und Interviews jenseits des herkömmlichen Fussballertalks: Anstelle von Strategie oder Spielvorbereitung wurden Fitness-Tipps, unerwartete Talente und spezielle Rituale der Schweizer Nationalspieler erfragt und aufbereitet. Die Fans hätten sich an Fragen wie: «Wer ist der Teampapi?» oder «Wer ist der Unvernünftigste im Team?», sowie an den Antworten der Spieler erfreut, wie es in der Mitteilung heisst.
Darüber hinaus habe Jim & Jim die Community über Facebook-Wettbewerbe gezielt aktiviert und zur Content-Generierung aufgerufen. Verlost wurden Tickets für Qualifikationsspiele, Plätze auf dem roten Sofa von Swiss Life, die Rolle als Ballkind und Fanartikel des Schweizer Nationalteams.
Abgerundet wurde die Kampagne durch Stimmungsbilder, die man an Spieltagen eingefangen und durch ad-hoc-Posts und Live-Schaltungen als exklusive Einblicke für die Zuschauer bereitgestellt habe. Die Kampagne «Road to Russia» wurde über den Facebook-Kanal «Superfan Moments» sowie über den Instagram-Kanal von Swiss Life gespielt.
Verantwortlich bei Jim & Jim: Andrin Buchli (Gesamtleitung, Konzeption und Projektleitung), Nadine Sperb (Konzeption und Projektleitung), Virginia Waldburger (Art Direction), Federico Zanini (Projektmitarbeit); verantwortlich bei Swiss Life: François Foucault (Leiter Sponsoring & Events), Gülin Sengül (Projektleiterin Sponsoring und Events), Martina Bihr (Projektleiterin Sponsoring & Events). (pd/maw)
