Brack ist seit der Saison 2025/26 Namenspartner der Brack Super League. Der Onlinehändler erweiterte somit sein Engagement als SFV-Nachwuchspartner um die höchste Spielklasse im Schweizer Fussball, um Fans echten Mehrwert zu bieten. Sponsoring, Marke und Firmenstrategie verschmelzen. Mit Innovation und Spass gelingt es Brack, das Engagement auf allen 5 P des Marketing-Mixes zu leben: Sortimente, Merchandising, Preis, kreative Aktivierungen vor Ort und die Verlegung des MA-Fests ins Stadion machen die BSL zu einem holistischen Ansatz mit klaren Erfolgen.
«Darauf soll das ganze Team jetzt stolz sein»
«Das Besondere an dem Projekt ist sicherlich, dass die ganze Firma dahintersteht. Wir probieren, allen etwas zu bieten – Fans, Kunden und unseren Mitarbeitenden», sagt Andrea Leuenberger, Sponsoring Manager bei Brack. Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer bei Brack, ergänzt: «Wir haben ganz viel geändert, wir haben Reorganisationen und Rebrandings gehabt. Es war wie ein Leben auf Eisschollen, alles und alle waren in Bewegung, ohne festen Boden unter den Füssen. Und dass man dann so ein Projekt abliefert – darauf soll das ganze Team jetzt stolz sein.»
Jurypräsident Oliver Niedermann würdigt «Unboxing Football» mit den Worten: «Der Sponsoring Excellence Award zeigt Jahr für Jahr eindrücklich, wie innovativ und wirkungsvoll sich das Sponsoring in der Schweiz entwickelt. Die Qualität und die strategische Tiefe der eingereichten Projekte spiegeln einen Markt wider, der sich dynamisch weiterentwickelt und echten Mehrwert für Marken, Partner und Zielgruppen schafft. Mit «Brack – Unboxing Football» haben wir ein Projekt ausgezeichnet, das diese Entwicklung beispielhaft verkörpert. Es denkt Sponsoring ganzheitlich, verbindet Marke und Engagement konsequent mit der Unternehmensstrategie und schafft ein Erlebnis, das weit über klassische Präsenz hinausgeht.»
«Big Bang Awards» für die Migros und SRG/SSR
Die sechsköpfige, unabhängige Jury durchleuchtete alle eingegebenen Projekte intensiv und legte dabei ein besonderes Augenmerk auf die Kriterien Innovation, Relevanz, Kreativität und Wirkung. Die hohen Bewertungen führten zur Vergabe von drei Sonderpreisen sowie zwei Achievement Awards. Letztere wurden von SPONSORING SCHWEIZ in diesem Jahr erstmals überhaupt für besondere, aus einmaligem Anlass erbrachte Leistungen vergeben. Diese gelangen 2025 der Migros mit ihrer Kampagne «MERCI. 100 Jahre Migros» und der SRG/SSR, die beim Eurovision Song Contest in Basel mit innovativen Medienkooperationen sowie gemeinsam mit Sponsoren und Partnern produzierten Inhalten ein europaweit wegweisendes Publikumserlebnis mit grosser Sichtbarkeit schuf.
Julia Gubser, Lead Media Partnerships & Account Manager Sponsoring bei SRF, sagt: «Wir haben versucht, die Werte der Schweiz zu verkörpern. Ausserdem war es uns wichtig, einen Anlass für die ganze Schweiz zu machen. Wir wollten mit allen Involvierten – den Menschen aus der Schweiz, allen Partnern und allen Musikfans – diesen Anlass aus der Schweiz hinaustragen. Wir haben neue Dinge entwickelt, um die Menschen für das zu begeistern, wofür der ESC steht: Musik, die verbindet. Wir sind sehr stolz, dass wir es in der kurzen Zeit, die uns für diesen Grossanlass zur Verfügung stand, geschafft haben, alles umzusetzen und so viele Menschen zu erreichen.»
Martin Koch, Leiter Sponsoring & Events bei der Migros, freut sich ebenfalls über den Achievement Award: «Es gehört zur 100-jährigen Migros-DNA, den Menschen etwas zurückzugeben. Im Jubiläumsjahr wurde dieses «Sponsoring fürs Volk» besonders zelebriert: Die Migros bedankte sich bei der Schweiz mit einem riesigen MERCI für 100 Jahre Treue. Mit dieser mutigen und nahbaren Idee begeisterte die Migros die gesamte Bevölkerung. Das MERCI als Logo war dabei nicht nur Marketing, sondern gelebtes Programm. Und «MERCI – 100 Jahre Migros» war viel mehr als nur Sponsoring. Es hat die Schweiz auf allen Kanälen bewegt. Deshalb musste erstmalig (und vermutlich einmalig) die Kategorie «Big Bang» ins Leben gerufen werden. Und das trifft es eigentlich ganz gut: Denn 100 Jahre Migros war ein Big Bang. Einer, der ganze 365 Tage lang dauerte.»
Sonderpreis Activation: Swiss Skills, UBS
Als Hauptpartnerin der Swiss Skills präsentierte sich UBS 2025 bei der Berufsmesse über 120 000 Jugendlichen mit einem Erlebnis, das es so noch nie gegeben hat. UBS positionierte sich als progressive Brand und vor allem als innovative, nahbare Arbeitgeberin und Förderin junger Berufstalente. Unter dem Claim «Activate your superpower!» konnten Jugendliche ihre Stärken in einer interaktiven Superhero-Transformation entdecken. Mit KI & Gamification wurde das Standerlebnis unvergesslich.
Sonderpreis Responsibility: 150-Jahr-Jubiläum, AXA
Das 150-Jahr-Jubiläum von AXA Schweiz stand im Zeichen der Biodiversität. In Winterthur ermöglichte AXA Mikrowälder sowie begrünte Dächer von Bushaltestellen und wertete den Park rund um den Hauptsitz biodivers auf. Schweizweit wurde mit der «Flora Futura»-Initiative die biodiverse Aufwertung von rund 2 Millionen Quadratmetern unterstützt – rund ein Quadratmeter pro Kund:in. Auch ging AXA mit der Flora Futura Box auf Roadshow und feierte das Jubiläum mit den Mitarbeitenden an einem thematisch passenden Fest.
Sonderpreis Pioneer: Lokalbonus, Raiffeisen
Zum 125-Jahr-Jubiläum lancierte Raiffeisen 2025 den Lokalbonus auf Lokalhelden.ch. Lokale Raiffeisenbanken stellten einen Spendentopf für gemeinnützige Projekte in ihrer Region bereit. Die Mittelvergabe erfolgte nach einem partizipativen Ansatz: Je höher die Anzahl Stimmen für ein Vorhaben, desto grösser der zugewiesene Förderbetrag. So erhielten Genossenschafter und Jungkunden die Gelegenheit, die Genossenschaft und das Engagement ihrer Bank in der Region zu erleben.
Publikumspreis für gazenergie x Swiss Volunteers
Im Vorfeld der Award-Verleihung und am festlichen Abend selbst hatten die über 280 anwesenden Personen aus der Schweizer Sponsoringszene die Möglichkeit, mittels eines Online-Votings den Publikumspreis zu verleihen: Dieser ging in diesem Jahr an den Verband der Schweizerischen Gasindustrie (VSG) mit dem Projekt «gazenergie x Swiss Volunteers».
