Wer steuert die Marke in Zukunft, der Konsument oder der Hersteller? Die Märkte fragmentieren sich zunehmend, das Konsumentenverhalten individualisiert sich. Was wollen die Konsumenten in Zukunft, Vielfalt oder Einzigartigkeit? User generated Branding, Fiktion oder Realität? Und welche Rollen spielen die klassischen und die neuen Medien in Zukunft? Antworten auf diese Fragen erhielten vergangenen Dienstag die gut 500 Teilnehmer der erste mediavision-Veranstaltung, welche von der SRG-Vermarkterin publisuisse am Leutschenbach durchgeführt wurde. Experten aus der Praxis darunter Nespresso-Chef Marc Alain Dubois und SF-Direktorin Ingrid Deltenre -- zeigten auf, welches die treibenden Elemente und Einflussfaktoren für die zukünftige Entwicklung sind.
Trotz Web 2.0 und einer zunehmenden Individualisierung des Konsumentenverhaltens würden die Massenmedien auch weiterhin ihre Daseinsberechtigung haben, so der Tenor. Anhand von konkreten Beispielen wurde dargelegt, dass sie für den Markenaufbau und die Profilierun einer Marke einen wesentlichen Beitrag leisten. Ausserdem war zu erfahren, dass bei der Medienwahl die Marke des Mediums einen direkten Einfluss auf die Werbewirkung hat. Sympathie und Gefallen des Programms führen zu höherer Werbeakzeptanz und höherer Aufmerksamkeit gegenüber Werbung.
"persoenlich.com" war am Anlass mit von der Partie und präsentiert die Bilder {https://www.persoenlich.com/galerie/i_galerie.cfm, hier}.
Unter den Gästen der mediavision-Veranstaltung: Schneider Beat (Direktor, SWISS TXT) und Cavaliere Marco (SWISS TXT).
