Dem Top Thirty Global Media Owners Bericht von ZenithOptimedia zufolge ist Google neu der grösste Medieneigentümer weltweit. Der Suchmaschinen‐ und digitale Werbegigant stieg vom zweiten Platz an die Spitzenposition auf. Google's Umsätze aus dem Mediengeschäft übersteigen die des nächstfolgenden Wettbewerbers DirecTV um 39 Prozent.
2011 erzielten die vier Internetmedieneigentümer der Liste (Facebook, Google, Microsoft und Yahoo!) zusammen Werbeumsätze in Höhe von 49,2 Milliarden USD, während die weltweiten Investitionen in Internetwerbung 77 Milliarden USD umfassten. Allein auf Google entfallen 49 Prozent der weltweiten Investitionen in Internetwerbung, während Yahoo! (an 15. Stelle) einen Anteil von 6 Prozent und Microsoft (Platz 26) und Facebook (Platz 27) jeweils einen Anteil von 4 Prozent erzielten.
Twitter ist mit Umsätzen von USD 140 Millionen in dem Zeitraum, den der Bericht abdeckt, nicht unter den 30 Spitzenpositionen platziert.
Anhaltende Stärke der Content‐Produzenten
Trotz des Aufstiegs der digitalen Medien wird laut Zenith Optimedia der grösste Teil der Medienumsätze von traditionellen Medien‐ und Unterhaltungsunternehmen erzielt, die Inhalte schaffen und verbreiten. Von den 30 grössten weltweiten Medieneigentümern sind 22 Unternehmen, deren Hauptgeschäft darin besteht, das Publikum mit überzeugenden Inhalten anzuziehen. Für das Volumen an Medienumsätzen ist dies weiterhin grundlegend. Unter den Top 10 der Medieneigentümer sind sechs Content‐Produzenten platziert, darunter die News Corporation auf dem dritten Rang und Disney auf dem vierten Rang. Diese 22 Unternehmen erzielten für sich betrachtet im Jahr 2011 Medienumsätze von USD 169 Milliarden, was 61 Prozent des Gesamtumsatzes der Top 30 entspricht.
Fünf Neuzugänge unter den globalen Top 30
Seit der letzten Rangliste 2010 sind fünf neue Unternehmen auf die Ränge unter den Top 30 aufgestiegen: Facebook, Microsoft, Globo, ProSiebenSat.1 und Sanoma.
Der Einzug von Facebook und Microsoft belegt die wachsende Dominanz der Internetwerbung, die nunmehr 20 Prozent der globalen Werbeausgaben ausmacht. Facebook hat das weltweit explosive Wachstum der Werbung in sozialen Medien angeführt, das gegenwärtig um rund 28 Prozent pro Jahr zunimmt. Demgegenüber hat Microsoft von dem vergleichsweise langsameren aber immer noch schnellen Wachstum der bezahlten Suchergebnisanzeige und der herkömmlichen Anzeige von Werbung profitiert, die ein Wachstum von rund 13 Prozent pro Jahr aufweisen. Mit der Markteinführung von Windows 8 wurde Microsofts Flaggschiff unter den Betriebssystemen erstmals zu einer Werbeplattform. In den nächsten Jahren wird sich zeigen, ob und welche Auswirkungen dies auf die Position von Microsoft in der Rangliste haben wird.
Die Präsenz von Globo ist laut einer Medienmitteilung sinnbildlich für den wirtschaftlichen Aufstieg der BRIC‐Staaten. Globo ist mit Abstand Brasiliens grösster Medieneigentümer – dem Unternehmen gehören das grösste Fernsehnetz, die grössten Pay‐TV‐Dienste, Zeitungen, Zeitschriften, Radiostationen und Websites. Brasilien ist im Begriff, Grossbritannien zu überholen und dieses Jahr der fünftgrösste Werbemarkt der Welt zu werden, bei jährlichen Wachstumsraten von rund 9 Prozent.
Nordamerika und Europa dominieren die Top 30
Globo ist einer von bislang nur zwei Medieneigentümern aus Schwellenländern, die auf der Liste vertreten sind. Der andere ist Televisa aus Mexiko. Der Rest der Liste wird von Unternehmen mit Sitz in Nordamerika und Europa dominiert. Acht der zehn erstplatzierten Unternehmen haben ihren Sitz in den USA, während die anderen beiden aus Europa stammen. Insgesamt sind 16 Unternehmen der Liste in den USA ansässig, neun in Europa und weitere drei in Japan. Obwohl China jetzt der drittgrösste Werbemarkt ist, sind in den Top 30 gegenwärtig keine Unternehmen aus China vertreten.
Jedoch habe Baidu – Chinas führende Suchmaschine – die Aufnahme in die Liste diesmal nur um einen Platz verpasst und ist ein wahrscheinlicher Kandidat für die Einbeziehung im nächsten Jahr. Der staatliche Fernsehsender CCTV wird ebenfalls nicht weit dahinter zurückliegen.
Der Top Thirty Global Media Owners Bericht ist die einzige Rangliste, die die weltgrößten Medienunternehmen nach ihren von ZenithOptimedia geschätzten Umsätzen aus dem Mediengeschäft einstuft. Der Bericht wurde 2007 eingeführt und von ZenithOptimedia letztmalig 2010 veröffentlicht. Der aktuellste Bericht bezieht sich auf das Geschäftsjahr 2011.* ZenithOptimedia definiert den Medienumsatz als die Summe der Umsätze, die aus Geschäften stammen, mit denen die Werbung gefördert wird, er umfasst also nicht nur die Werbeumsätze selbst.**
