Im Rahmen eines Feldtests evaluieren AdLINK, Publicadata und NielsenNetRatings die Möglichkeit, die Nutzungsdaten aus dem MMXI Pannel mit der sitezentrischen Erhebung von RedSheriff zusammenzuführen. Am Test beteiligt sind die Sites der Tamedia, Espace Gruppe, MSN, Bluewin und Compress AG.
RedSheriff, ein international tätiges Unternehmen im Bereich der Site-zentrischen Erfassung von Internet-Nutzungsdaten, wurde vor einigen Monaten von Nielsen//NetRatings übernommen. Das australische Unternehmen hat sich auf die Messung der Internetnutzung spezialisiert und misst unter anderem die Anzahl der Unique User und Page Views mit einem durch das ABC (Audit Bureau of Circulation) zertifiziertem und international anerkanntem Verfahren.
RedSheriff bietet auch die Möglichkeit durch Online-Befragungen vertiefte soziodemographische und psychographische Daten der Nutzer zu erfassen. Durch den kombinierten Forschungansatz wird das Nutzungsverhalten Zuhause und am Arbeitsplatz erfasst. Im Gegensatz zu ad-Hoc-Studien und Interview-basierten Befragungen wie die MA Comis, erfasst das MMXI Panel und die sitezentrische Messung gemäss Medienitteilung das effektive Nutzungsverhalten auf einer Realzeitbasis, und nicht mittels des durch ein Interview abgefragten, erinnerten Verhaltens der Internetnutzer.
Mit der Messung von Nielsen NetRating und RedSheriff werden die unvermeidbaren methodischen Defizite einer telefonischen Befragung der Nutzer vermieden, wie es weiter heisst. Es sei davon auszugehen, dass ein User bei einer durchschnittlichen Nutzung von 67 Sites pro Monat (MMXI Panel Juni 04) aufgrund einer telefonischen Befragung sein effektives Verhalten nicht korrekt wiedergeben könne.
Im Gegensatz zur MA Comis messe das neue System auch die Internetnutzung in der Westschweiz und im Tessin. Die Daten des MMXI Panels flössen direkt in das von goldbach media lancierte Planungssyste Planad und bildeten damit die Basis für eine fundierte Medienplanung.
