Um die Zusammenhänge zu verstehen und mitreden zu können, braucht es die Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften. Diesen Fakt thematisiert die neue Kampagne "Lesen" des Verbandes Schweizer Medien auf überraschende und witzige Weise, wie der Verband in einer Mitteilung schreibt. Mit dem Slogan "Nur wer liest, wird klüger" will der Verband das Lesen bei allen Zielgruppen fördern, bestehende Leser bestätigen und zum Lesen zusätzlicher Zeitungen und Zeitschriften anregen sowie den Abobestellungseingang bei den Verlagen und beim Verband steigern.
In sechs Inseraten werden verschiedene Tiere - im richtigen Leben Fressfeinde - einander gegenüber gestellt. Das schwächere Tier, jeweils mit Zeitungs- und Zeitschriftenlesen beschäftigt, kann so über seinen natürlichen Feind triumphieren. Beispielsweise der erfolgreiche, lesende Frosch mit dem Storch, der als Fensterputzer arbeitet. Dank ihrer fotografische Form wirken die Inserate authentisch und werden wohl von den Leserinnen und Lesern mit einem Schmunzeln akzeptiert. Die Kampagne startet im November 2011 in allen Landesteilen und ersetzt die Kampagne "Das kann nur ein Inserat 2011" (mit den Krimirätsel). (pd)
