Das Schweizer Fernsehen erreichte 2007 im Ganztagesschnitt einen Marktanteil von 33.5 Prozent. Damit lag SF einen Prozentpunkt unter dem Mittelwert des Sportjahres 2006, jedoch leicht über dem Jahresmittelwert 2005 (letztes Jahr ohne Sportgrossereignisse).
Betrachtet man die drei Kanäle SF 1, SF zwei und SF info für das Jahr 2007 gesondert, zeigen sich die Marktanteilsveränderungen wie folgt: SF 1 legte 2007 leicht zu (plus 0.4 Prozentpunkte) und schloss bei 24.1 Prozent Marktanteil. Bei SF zwei manifestierten sich die fehlenden Sportereignisse am stärksten, der Marktanteil sank um 1.5 Prozentpunkte auf 8.2 Prozent. Der Marktanteil von SF info schliesslich stieg um 0.1 Prozentpunkte auf 1.2 Prozent.
Im Dezember 2007 erreichte SF einen Marktanteil von 33.7 Prozent. Verglichen mit dem Dezember 2006 ergibt sich ein Plus von 1.7 Prozentpunkten. SF legte in nahezu allen Zeitabschnitten zu, unter anderem dank der Berichterstattung zu den Bundesratswahlen sowie stark beachteten Unterhaltungssendungen und Spielfilmen. Positiv entwickelten sich vor allem der Tag (plus 5.1 Prozentpunkte) sowie der Haupt- und der Spätabend (je plus 0.8 Prozentpunkte).
(Alle Zahlen beziehen sich auf Personen älter als drei Jahre.)
