Mit Radiocontrol kennt die Schweizer Radioforschung seit Januar 2001 eine neue, weltweit einzigartige Währung. Nun wird auch der Datensatz des 1. Halbjahres für Mediaplaner mit einem neuen Tool RadioControl Planung (RCP) lanciert. Die User-Commission der Publica Data AG hat sich jetzt auch auf die neue Planungswährung geeinigt: Sie basiert auf den am RadioDay 2001 bereits vorgestellten Stundenreichweiten der Radios. Damit würden der Radioplanung wesentlich differenziertere und härtere Daten als in der Vergangenheit zur Verfügung gestellt, wie es in einer Mitteilung vom Freitag heisst.
Galten bis Ende 2000 (mit der Medienstudie und dem Planungstool LAZYplan) noch die kumulierten Nettoreichweiten von mehrheitlich 2 bis 3-stündigen Tariffenster (6-9 Uhr, 9-11 Uhr, 11-14 Uhr, 14-16 Uhr, 16-19 Uhr und 19-20 Uhr) als Planungseinheiten, sind es nun sämtliche Einzelstunden zwischen 0 und 24 Uhr. Dies ist eine Konsequenz der deutlich grösseren Präzision sowie der grösseren Daten-Dichte durch die elektronische Messung der Radionutzung. Und es ist ein Entgegenkommen der Privatradios an die Werbebranche, die damit auch im Radio differenziertere Streupläne evaluieren kann und somit näher an ihre Zielgruppen und Werbeumfelder herankommt.
RadioControl Planung
Damit die grössere Menge an Planungsdaten nicht zu einem Handlingproblem wird, hat die Publica Data AG gleich ein neues Planungstool für Radio eingeführt: RadioControl Planung (RCP) ist eine auf die neuen Radiocontroldaten adaptierte Version des Standard-Tools in Deutschland. Von der Softwareentwicklerin DAP-Software GmbH, Frankfurt, hat die Publica Data AG die exklusive Lizenz für RadioControl Planung erworben. Das Tool kann wie die meisten gängigen Planungsprogramme sämtliche Werbeangebote nach flexibel definier-baren Zielgruppen und weiteren Kriterien rangieren und Streupläne rechnen. Für die Schweiz einzigartig ist dagegen die Möglichkeit, schrittweise Streupläne nach verschiedenen Planungs-zielen zu optimieren (z B. grösstmögliche Nettoreichweite in der Zielgruppe; tieferer TKP bei gleichbleibender Leistung, etc.). Die Vermarktung von RCP liegt exklusiv bei Publica Data AG.
Zukunft
