Im Internet sind sie nun ein Paar: Die "Schweizer Illustrierte" (SI) und "SI Style" erhalten ab Dienstag ein gemeinsames neues Online-Portal. Beide Titel setzten bis anhin vor allem auf Print. Nun steht eine Online-Offensive bevor. Dass man bisher online zu stiefmütterlich behandelt hat, wollen die beiden Chefredaktoren aber nicht gelten lassen: "Bei den People- und Frauen-Portalen sind wir Marktführer und zählen rund 400'000 Leserinnen und Leser. Und das, obwohl wir erst vor vier Jahren eine eigene Online-Redaktion aufgebaut haben", entgegnet "Schweizer Illustrierte"-Chefredaktor Stefan Regez gegenüber persoenlich.com.
"Schweizer Illustrierte"-Chefredaktor Stefan Regez
SI-Style-Chefredaktorin Sabina Hanselmann-Diethelm
"SI-Style"-Chefredaktorin Sabina Hanselmann-Diethelm, fügt an: "Dem Verlag und mir war es wichtig, dass wir uns als eigenständiger Titel etablieren und unsere Style-Kompetenz unter Beweis stellen können – sowohl im Print als auch Online. Jetzt, da wir eine starke Marke und attraktive Partnerin für eine solche Kooperation sind, war die Zeit reif."
Stars und Style werden vereint
Die gemeinsame Webseite mache Sinn, denn sie basiere auf zwei Säulen: "Stars", produziert von der SI, und "Style", realisiert von der Redaktion der SI Style. So könnten die beiden Redaktionen ihre Kräfte bündeln und einen starken Auftritt realisieren. Mit einer solchen formalen Neuausrichtung werden meist auch inhaltliche Neuerungen miteinbezogen. Wird es fortan neue Rubriken oder andere Ressorts geben? "Wir schreiben über nationale und internationale Stars und greifen Gesellschaftsthemen auf, die bewegen: Familie, Erziehung, Gesundheit, Liebe, Sexualität. Und täglich bloggen bekannte DJs, Spitzenköche, Stylistinnen und SI-Chefreporter André Häfliger", so Regez auf eine entsprechende Frage.
SI Style setzt auf Affiliate Marketing
Hanselmann-Diethelm rät den Lesern täglich auf der Seite vorbeizuschauen: "Wir bieten viel! Kurzinterviews mit Models, Modedesignern oder Musikern, Homestorys von nationalen und internationalen Stars, Modestrecken mit Style und Verlosungen von exklusiven Trendteilen. Wir sagen was in Sachen Fashion, Beauty und Living en vogue ist. Und der User kann dank der Verlinkung zu den Online-Shops direkt kaufen, was ihm gefällt." Punkto Social Media will die neue Plattform nicht viel ändern. "Facebook und Twitter nutzen wir bereits jetzt intensiv, auch direkt von Events. Per Kommentare, Umfragen oder Share-Button bringt sich unsere Community aktiv mit ein", sagt Regez. Doch nicht alles bleibt beim Alten. Hanselmann-Diethelm fügt an: "SI Style wird künftig zudem auf Instagram vertreten sein".
Der Ausbau wird mit dem aktuellen Team bewältigt. "Die Artikel werden von unserem bestehenden SI Style-Redaktionsteam sowie Freelancern aus Zürich, Berlin, Paris und New York realisiert", erklärt Hanselmann-Diethelm. Seit Anfang des Jahres sei Raphaela Haenggi als Head of Digital angestellt. Sie sei für den Style-Auftritt verantwortlich.
Der neue Werbeauftritt wurde in Zusammenarbeit mit Edenspiekermann (Konzept, Design, Development) und Unic (Umsetzung) realisiert und ist weiterhin über beide Internet-Adressen schweizer-illustrierte.ch sowie sistyle.ch zu erreichen. (eh)
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