Goldbach CEO Klaus Kappeler begrüsste rund 300 Gäste zur Goldbach Mediarena, die es sich bereits seit über zehn Jahren zur Aufgabe macht, Branchengrenzen zu sprengen, den Horizont zu erweitern und visionärem Gedankengut Raum zu bieten. "Grenzenlos vernetzt", so der Titel der Veranstaltung, doch Klaus Kappeler betonte in seinem Referat, dass "versendet" noch lange nicht "angekommen" bedeutet. Nicht die Menge versandter Werbung sei massgeblich, sondern die Qualität sowie das Treffen des richtigen Zeitpunktes. Werbung darf nicht belästigen, sie muss nützen – Pull statt Push heisst hier die Devise und er plädierte für ein Revival des Streuverlusts. Denn erst der Streuverlust macht die Marke öffentlich und ist somit Basis für neue Kunden und neue Geschäfte. Anschliessend folgten Referante, unter anderen die Folgenden:
Jack Myers, amerikanischer Medienökologe und CEO Jack Myers Business Network, griff das Thema seines neusten Buches Hooked Up: A New Generation‘s Surprising Take on Sex, Politics and Saving the World auf, und legte dar, wie die erste Generation Internet, geboren zwischen 1991 und 1995, langsam die Führung übernimmt und Ökonomie, Kultur und Gesellschaft nachhaltig positiv beeinflusst. Denn, so sein Fazit, es geht nicht länger um *Change". Die Generation Internet, die erste Generation, welche nicht im Bewusstsein aufgewachsen ist, ein natürliches Recht darauf zu haben, erfolgreicher als die eigenen Eltern zu werden, haben eine ganz andere, eine neue DNA. Das werde die Gesellschaft nicht nur ändern, sie werde vielmehr eineMetamorphose durchmachen und sich grundlegen neu ausrichten – zum Besseren.
Der promovierte Informatiker und Computerlinguist Alexander Ilic, Gründer und Chairman Dacuda AG, ausgezeichnet mit dem Swiss Economic Award (2011) und dem E&Y Entrepreneur of the year Award (2012) zeigte warum Internet und "Tante Emma Laden" dank grenzenloser mobilen Vernetzung gemeinsam funktionieren. Das Smartphone ist dabei der Schlüssel, respektive das verbindende Medium, über welches Kunden aktiv Signale senden können. Die Herausforderung für Unternehmen besteht in Zukunft darin, diese Signale aufzunehmen und,weit wichtiger noch, zielgruppengerecht darauf zu reagieren.
Honorarprofessor für Philosoph, Publizist und Bestsellerautor Richard David Precht widmete sich in seinem Referat der Bedeutung von Effizienz in der heutigen Gesellschaft. Ganz frei, ohne Präsentation,nahm er die Zuhörer mit auf einen philosophischen Exkurs. Rhetorisch brillant spielte er verschiedene wissenschaftliche Standpunkte gegeneinander aus. Wer alles nach Effizienzgesichtspunkten ausrichtet, so sein Fazit, wird irre an der Gesellschaft oder die Gesellschaft an ihm. Und den anwesenden Führungskräften gab er mit auf den Weg, dass es völlig ineffizient und gar unökonomisch sei, alles an einem Arbeitsplatz nach Effizienzgesichtspunkten zu betrachten.
Christof Kaufmann und Peter Brönnimann.
Ester Elices und Andreas Widmer.
Frank Lang und Hannes Britschgi.
Schliesslich wurden der Goldbach Crossmedia Award 2013 verliehen. Der mit 10'000 Franken dotierte Preis ging an Jung von Matt/Limmat (persoenlich.com berichtete). (pd)
