Sichtlich gut gelaunt empfängt der Senderchef Roger Schawinski die kleine Medienschar, die sich am Donnerstagmorgen in den Studioräumlichkeiten von Radio 1 eingefunden haben. Der Start seines Erwachsenenradios scheint geglückt: 4.1 Prozent Marktanteil erreichte der Sender in der Erhebungsperiode vom 17. März bis 31. Mai in der Agglomeration Zürich. Über die gesamte Deutschschweiz gesehen entspricht dies einem Marktanteil von 1.1 Prozent. "Damit haben wir unsere eigenen Erwartungen -- und wohl auch jene der Konkurrenz -- klar übertroffen", freut sich Schawinski.
Mit 110'000 Hörern liegt sein Sender noch nicht ganz auf Augenhöhe mit den etablierten Zürcher Sendern Radio 24 und Energy, die täglich 251'000 respektive 197'000 Hörer erreichen. Aber: Mit nur 354'000 Einwohnern ist das Sendegebiet von Radio 1 derzeit nicht einmal ein Drittel so gross wie das Konzessionsgebiet 33, in welchem die Zürcher Konkurrenzsender Radio 24 und Energy senden dürfen.
Erhält der Schawinski-Sender bei der anstehenden Konzessionsvergabe auch nur die kleine Konzession für den Raum Zürich, wird der Sender mit der Instandsetzung der neuen Antenne auf dem Üetliberg sein Ausstrahlungsgebiet im Raum Zürich massiv erweitern können. "Wir haben noch grosses Potenzial, wenn wir hoffentlich möglichst bald ein ebenso grosses Empfangsgebiet wie unsere Konkurrenten haben werden", so Schawinski.
Schawinski: Sender hat Stammhörerschaft gefunden
Gut schneidet Radio 1 auch bei der durchschnittlichen Nutzung ab: 53 Minuten beträgt die Hördauer -- mit diesem Wert liegt das Erwachsenenradio knapp hinter Radio 24 mit 58 Minuten, aber noch vor Energy mit 45 Minuten. Schawinski sieht darin den Beweis, dass sein Sender bereits eine Stammhörerschaft gefunden hat.
Betrachtet man die Altersstruktur von Radio 1, zeigt sich, dass der Durchschnitthörer des Erwachsenenradios mit 46 Jahren tatsächlich etwas älter ist, als bei Radio 24 (42 Jahre) und Energy (39 Jahre). Drei von vier Hörern des Schawinski-Senders sind älter als 35 Jahre alt.
Und wie hält sich die junge Radiostation im Werbemarkt? Nach Angaben von Schawinski wurde der Erwachsenensender "vom 1. Tag an gebucht" -- auch wenn er der Werbeindustrie bislang noch keine Reichweiten vorlegen konnte. Bisher allerdings sind es vor allem lokale Werbeauftraggeber, die Radio 1 buchen, an die grösseren, nationalen Kampagnen kommt der Sender noch nicht ran. Mit der Publikation der Nutzungszahlen soll sich dies laut Schawinski nun ändern.
Reichweiten von Radio 1 im Vergleich: Deutsche Schweiz, Konzessionsgebiet 33 (Grossraum Zürich) und Agglomeration Zürich:
(Quelle: Publica Data)
