Nach nicht einmal einem Jahr ist Schluss: Tamedia streicht die Abendausgabe der "Tagesanzeiger"-iPad-App. Wie persoenlich.com weiss, wird ab dem 4. Juni eine neue Version der App aufgeschaltet. Diese ist für Print-Abonnenten neu gratis und umfasst weiterhin speziell aufbereitete redaktionelle Inhalte aus der Zeitungsausgabe, jedoch werden diese nur noch einmal täglich und nicht mehr vollständig übernommen. Neu wird zudem zum einen das Online-Newsportal tagesanzeiger.ch/Newsnet an prominenter Stelle verlinkt, zum anderen enthält die überarbeitete Version zusätzlich ein E-Paper (Pdf-Ausgabe) der "Tagesanzeiger"-Print-Ausgabe.
Markt für bezahlte iPad-Inhalte überschätzt
Die "Tagesanzeiger"-iPad-App wurde im Juli 2011 lanciert. Während damals die Verantwortlichen bei Tamedia mit den 40000 Downloads und den täglich rund 10000 Besuchen "sehr zufrieden" waren, wartete man gespannt auf die Auswirkungen der Bezahl-Schranke, welche im August eingeführt wurde. Würden die Leser tatsächlich zwei Franken pro Tag (resp. 29 Franken pro Monat) für den iPad-Tagi locker machen (persoenlich.com berichtete)? Wie sich nun zeigt, ist es mit der Zahlungsbereitschaft nicht sehr weit her. "Der Markt für bezahlte Inhalte auf iPad wurde überschätzt, weltweit, von fast allen. Es ist nach wie vor eine Nische, Geld wird noch keines verdient. Aber Nischen sind der Ort, wo Neues entsteht, und aus Nischen können grosse Plätze werden", sagt Andreas Dietrich, Publizistischer Leiter der iPad-Redaktion auf Anfrage von persoenlich.com.
Verzicht auf zweite Aktualisierung
Die Verantwortlichen realisierten, dass vor allem die Abendausgabe deutlich weniger genutzt wurde, als die Morgenausgabe. Daher entschieden sie sich, auf diese zweite Aktualisierung zu verzichten und statt dessen das Online-Newsportal tagesanzeiger.ch/Newsnet an prominenter Stelle in die App einzufügen. Ausserdem eruierte man eine Gruppe von Lesern, die den "Tages-Anzeiger" auch digital lieber im Zeitungslayout lesen möchte. "Diesem Bedürfnis wollen wir mit der Integration des E-Papers nachkommen", so Dietrich. Und er fügt an: "Alles in allem wird das journalistische Angebot damit noch attraktiver."
Neu sind tagesanzeiger.ch/newsnet und das Tagi-E-Paper in der App integriert.
Die "Tagesanzeiger"-Front als E-Paper.
In Bezug auf interessierte Werbekunden zeigte sich Tamedia beim Start und auch im Februar zuversichtlich, denn Kunden wie etwa Julius Bär, Mobiliar oder Zurich Connect setzten Kampagnen auf der Tagi-App um. Und diese Zuversicht herrscht nach wie vor, wie Dietrich sagt. "Wir haben treue Werbekunden, die das moderne Umfeld und die Qualität unserer App schätzen, und immer wieder mal kommen neue dazu. Doch wie beim Lesermarkt gilt auch hier: Ein Massenmarkt sieht anders aus."
Die Neuerungen seien mit keinen Entlassungen verbunden. Die sechs Mitarbeitenden, welche bis anhin für die iPad-Ausgabe gearbeitet haben (teilweise in Teilzeit-Anstellungen), werden dies laut Andreas Dietrich auch weiterhin tun.
Text: Edith Hollenstein
