Was denken junge Menschen über Marketing in Social Media? MTV und Volkswagen haben in Partnerschaft mit Nielsen untersucht, wie man am besten mit Jugendlichen über soziale Netzwerke kommuniziert. Die Resultate: Social Media werden von 14- bis 29-Jährigen für Kontakte und Unterhaltung genutzt: 79 Prozent halten sie für gut geeignet, um mit anderen in Kontakt zu bleiben, für 72 Prozent ist der Spaß der ausschlaggebende Faktor für den Einsatz. Mehr als die Hälfte, nämlich 57 Prozent, versuchen, sich so oft wie möglich einzuloggen.
Die Begeisterung für die Netzwerke überträgt sich auch auf die Marken: Vier von zehn jungen Menschen veröffentlichen in Social Media ihre Lieblingsmarken, jeder dritte hält Netzwerke für gut geeignet, um mit Unternehmen oder Marken Kontakt aufzunehmen oder Informationen zu finden. Ebenso viele haben ihre Sympathie oder Unterstützung durch Fan-Werden oder ähnliche Aktionen bereits öffentlich gemacht.
Die persönliche Empfehlung zählt viel: Die Hälfte der Befragten verlässt sich beim Einkaufen auf die Meinung von Freunden. Von den jungen Menschen glauben 39 Prozent daran, dass soziale Netzwerke eine gute Quelle für Meinungen und Erfahrungen über Produkte und Dienstleistungen sind, 36 Prozent geben selbst Empfehlungen ab, 17 Prozent haben bereits einen Werbespot weitergeleitet. Über das Handy loggen sich durchschnittlich 22 Prozent bei Social Media ein - am häufigsten nutzen die Japaner mit 41 Prozent mobile Angebote, am seltensten die Deutschen mit 14 Prozent und die Neuseeländer mit sieben Prozent. (Quelle: internetworld.de)
