Das Faszinierende an der Sammelaktion für Kinder in Kriegsgebieten von DRS, SF und der Glückskette sei gewesen, dass sie einen in ihren Bann gezogen habe. Und das sei zu einem grossen Teil am Moderatorenteam, das ganze Arbeit geleistet habe, gelegen. Verdient hätte deshalb der ganze "Jeder-Rappen-zählt"-Trupp einen Preis. Schweizer Werbung (SW) ernennt stellvertretend DRS3-Moderator Tom Gisler zum Kommunikator des Monats Dezember 2010. Denn wie er dem Milliardären Samih Sawiris das Geld aus der Tasche gezogen habe, sei klasse gewesen.
Auf den ersten Blick verwegen, habe Gisler während des Telefongesprächs mit dem charmanten Unternehmer gefragt, ob er vielleicht auch noch seine Brieftasche zücken und einen Batzen für die Aktion beisteuern würde. Und Gisler erklärte später, er habe gedacht, wenn er ein paar Hunderter hinlegen würde, wäre dies ja schon super - Sawiris sagte dann, er werde den Spendenbetrag am Ende der Aktion um 20 Prozent erhöhen. Das waren dann rund 1,5 Millionen Franken, die Gisler mit einer einfachen Frage abholte. Natürlich liege das an der Grosszügigkeit Sawiris. Aber manch einer hätte sich kaum getraut, die Frage zu stellen.
