Der Blick auf die Leserschaftszahlen der Deutschschweizer Presse ist düster. Die grossen Zeitungen verlieren laut der aktuellen Studie Wemf Mach Basic mit ihren Printausgaben an Reichweite, nur kleinere regionale Titel können sich steigern (persoenlich.com berichtete). Von den Tageszeitungen mit nationaler Ausstrahlung schneidet der «Tages-Anzeiger» am schlechtesten ab. Im Jahresvergleich muss das Tamedia-Produkt einen Leserrückgang von fast 18 Prozent hinnehmen.
Während andere Zeitungen ihre Verluste im Print mit steigender Online-Reichweite zumindest etwas auffangen können, zeigt die Kurve beim Tagi auch im Web nach unten. Tagi online erreicht laut Wemf 228’000 Unique User per Day im Vergleich zu 258’000 vor einem Jahr – also 12 Prozent weniger (persoenlich.com berichtete).
Auf Anfrage nennt Chefredaktorin Judith Wittwer den Fokus des Verlages als möglichen Grund für die rückläufigen Zahlen. «Tamedia hat sich im letzten Jahr bei den Bezahlzeitungen vorwiegend auf die Digitalisierung konzentriert, sagt sie und ergänzt: «Dies könnte einen Einfluss auf die Entwicklung der Printabos und damit auf die Leserzahlen gehabt haben». Online wiederum habe man auf die Steigerung der Digitalabos fokussiert. Man verfolge die Entwicklung der Leserzahlen natürlich sorgfältig und werde gegebenenfalls auch entsprechende Massnahmen entwickeln, fügt sie an.
Positive Entwicklung bei Digitalabos
Tamedia konnte die Zahl der Digitalabos zwischen Januar und Dezember 2017 von 35'506 auf 55'508 steigern (persoenlich.com berichtete). Im dafür zuständigen Team Digital Sales Development wird zurzeit personell ausgebaut (persoenlich.com berichtete).
Wie hoch diese Zahl auf den «Tages-Anzeiger» heruntergebrochen ist, bleibt unklar. «Wir weisen die Digitalabos nur auf Gesamtebene, also aller Tamedia-Bezahltitel, aus», sagt Wittwer. Beim Tagi verzeichne man jedoch grundsätzlich eine positive Entwicklung. Insbesondere zufrieden sei man mit der Einführung des Premium Modells Abo+ im letzten Sommer. (wid)