"Wir wollen unsere Inhalte zeit- und plattformunabhängig anbieten"

MTV hat sich seit den Tagen als reiner Abspielsender für Musikvideos in den 80er Jahren kontinuierlich weiterentwickelt und versteht sich bereits seit vielen Jahren gleichermassen als Musik- und Entertainmentsender. Diese ständige Weiterentwicklung und Neuerfindung war notwendige Bedingung für die heutige, erfolgreiche Positionierung der Marke MTV: MTV steht für einen multimedialen Mix aus hochwertiger nationaler und internationaler Jugendunterhaltung. Wir nehmen uns aller Themen an, die unsere Zielgruppe interessieren und beschäftigen: Musik, Entertainment, Gaming, Freundschaften und Beziehungen, aber auch prosoziale und soziokulturell relevante Themen.

MTV auf eine Plattform für Musikvideos zu reduzieren greift zu kurz. Musikvideos sind nach wie vor für unsere Zielgruppe von grosser Bedeutung, aber sie allein definieren die Marke MTV nicht. MTV steht heute für viel mehr: Neben den beliebten Entertainmentformaten bieten wir Musik in allen ihren Aspekten, wir schauen hinter die Kulissen, nehmen unsere Zuschauer mit auf die grössten Bühnen der Welt, schaffen bei unseren Award Shows ikonenhafte Momente. Mit unserer Musikredaktion unter der Leitung von Jubaira Bachmann leisten wir darüber hinaus einen wertvollen redaktionellen Beitrag mit lokalem Bezug.

MTV ist Teil von MTV Networks International, das mit seinen Marken mehr als 600 Millionen Haushalte in knapp 160 Ländern erreicht. Innerhalb dieser Medienmärkte gibt es grosse lokale Unterschiede, die zu kennen und zu berücksichtigen den lokalen Unternehmenserfolg bestimmt. Insofern entscheidet jedes Land für sich, welche Portfoliostrategie die jeweils ökonomisch sinnvollste ist. Deutschland und die Schweiz unterscheiden sich wesentlich voneinander, sowohl in Bezug auf das Verhalten der Rezipienten, als auch in Bezug auf businessrelevante Faktoren. Wir setzen mit MTV Schweiz seit dem Start im April 2009 und auch künftig konsequent auf Schweizer Inhalte im Free-TV, für ein breites Schweizer Publikum und für die Werbewirtschaft.

Unser Mutterhaus, MTV Networks International, ist mit den Brands MTV, VIVA, Nickelodeon und Comedy Central weltweit führend für abwechslungsreiches und populäres Entertainment für Kinder, Jugendliche und Erwachsene. Als Schweizer Unternehmen bauen wir seit unserem Bestehen vor zwei Jahren auf diese internationale Stärke und ergänzen diese Inhalte mit lokalen Produktionen und Kooperationen. Dazu setzen wir für unser Publikum und den Werbemarkt konsequent auf eine plattformübergreifende Strategie und erreichen unsere Zielgruppe simultan über TV, Online, Mobile, Apps, Social Media Plattformen wie Facebook und natürlich auch über lokale Events. Jüngst haben wir mit dem Launch von MTV mobile, basierend auf einer Kooperation mit Sunrise, einen weiteren Meilenstein setzen können.

Comedy Central spricht ein breites Publikum an, das sich gerne von Comedy in allen Facetten unterhalten lassen möchte. Das Programm ist vielfältig und abwechslungsreich, da wir uns nicht auf bestimmte Art von Comedy beschränken. Auf Comedy Central gibt es internationale wie deutschsprachige Formate, brandneue Formate und beliebte Kult-Klassiker, Sitcoms, Stand Up oder Sketch Comedy. Wir richten uns mit dem Sender insbesondere an die Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen. Comedy Central komplettiert in dieser Hinsicht unser Schweizer Markenportfolio, das neben Nickelodeon für die Kinder, MTV und VIVA für die Jugendlichen nun ein Angebot für die Erwachsenenzielgruppe umfasst.

Internationale Serien-Highlights und preisgekrönten Formate wie "Little Britain", "South Park" und "Hung – um Längen besser", ergänzt mit dem Besten der weltweiten Sitcom- und Comedy-Szene. Darüber hinaus möchten wir Comedy Central als Plattform für Schweizer Comedians nutzen und so eine Lücke in der Schweizer Fernsehlandschaft schliessen. Comedy Central wird jeden Tag ab 20:15 Uhr im Anschluss an das Nickelodeon Schweiz Programm zu empfangen sein.

Wir möchten Comedy Central als Plattform für die Schweizer Comedy Szene etablieren, entsprechend suchen wir aktuell das Gespräch mit verschiedenen Schweizer Comedians und Comedy Veranstaltern. Denkbar wären hier insbesondere Kooperationen zu Touren oder die Präsentation von Comedy Events.

Wir haben bislang noch nicht mit Peach Weber gesprochen, aber warum nicht? Aktuell ist noch keine Eigenproduktion geplant, aber selbstverständlich sind wir für Gespräche hierzu mit allen Playern der Comedy-Szene oder auch interessierten Kunden offen.

Wir haben bereits mit dem Start von MTV Schweiz im April 2009 begonnen, konsequent auf Schweizer Musik zu setzen. Zuvor gab es in der Schweiz nur das deutsche MTV-Signal zu empfangen, wo Schweizer Musik gar keine Rolle spielte. Vielen Schweizer Musikern konnten wir damals mit MTV Schweiz einen Traum erfüllen und ihre Musikclips auf MTV spielen. Diesen Weg wollen wir konsequent weitergehen und lancieren dazu unter anderem das neue Format "brand:neu Swiss Made".

Unsere Musikredaktion gab es immer und es wird sie auch weiterhin geben. Künftig werden wir "brand:neu" bei uns in Schlieren produzieren. Dazu sind wir gerade dabei ein neues Studio zu bauen. Dies wird uns die Möglichkeit geben, Schweizer Künstler in die Shows einzuladen und zu interviewen. Die Entscheidung, ob es weitere lokal produzierte Sendungen gibt, wird stets entsprechend der Bedürfnisse der Zuschauer und Werbekunden im Markt getroffen.

Unsere Strategie ist es, unsere Inhalte unserer Zielgruppe zeit- und plattformunabhängig anzubieten. Online als Medium spielt dabei eine ganz zentrale Rolle, wir können hier parallel zu unseren TV-Sendegefässen weiterführende Inhalte bereitstellen und mit der Zielgruppe interagieren; oder unabhängig von unseren TV-Sendern redaktionelle Inhalte, Games oder Video-Inhalte On Demand zur Verfügung stellen. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Über unsere Schweizer Onlineplattformen mtv.ch, southpark.ch und nick.ch werden so Monat für Monat rund eine Million Videos konsumiert, mit stark steigender Tendenz.

Die Marke VIVA hat in der Schweiz eine lange Historie und wir werden weiterhin auf sie setzen. Im analogen TV verfügen wir jedoch nur über zwei Programmslots bei Cablecom, die ab 16. Mai mit MTV Schweiz und Nickelodeon/Comedy Central Schweiz belegt sein werden. Entsprechend haben wir uns entschieden, VIVA im digitalen TV zu starten, dafür als 24h-Sender statt wie zuletzt als mehrstündiges Programmfenster.

Wir investieren im Unterschied zu anderen Medienunternehmen nicht isoliert in einzelne Marken, sondern in ein marken- und plattformübergreifendes Portfolio-Angebot für den Schweizer Markt. Hierbei ist es uns wichtig, hochwertige und komplementäre Angebote zu schaffen, die gemeinsam das grösstmögliche Spektrum des Schweizer Publikums ansprechen. Das Feedback seitens der Zuschauer und des Werbemarkts bestätigt uns in diesem Ansatz und wir versprechen uns mit dem Launch von Comedy Central, ihn noch weiter ausbauen zu können.

Bei MTV sicherlich nicht – allerdings stellen wir selbst ja keine Musikvideos her, deren Produktion ist bei den Plattenfirmen angesiedelt, die mit den Videos ihre Künstler promoten. Neue, günstigere Produktionstechniken erlauben es jedoch, immer kostengünstiger zu produzieren. Daher gehe ich davon aus, dass wir auch künftig eine Fülle von Musikvideos sehen werden, auch Schweizer Musikvideos. Ich bin der Ansicht, dass der Künstler durch die visuelle Interpretation seiner Musik einen zusätzlichen Mehrwert für sein Werk schaffen kann.

Wir haben unsere Reise 2009 gerade erst begonnen - und das erfreulicherweise sehr erfolgreich. In knapp zwei Jahren haben wir mit dem Start von MTV Schweiz, Nickelodeon Schweiz, MTVN HD, mtv.ch, nick.ch, unserem MTV Angebot auf Facebook sowie rund einer halben Million Jugendlicher und Kids, die wir mit lokalen Events alleine 2010 erreicht haben, schon sehr viel an multimedialer Unterhaltung für die Schweizer Jugend geleistet. Erfreulicherweise hat auch der Werbemarkt unsere Entwicklung sehr positiv aufgenommen. Das bestärkt uns darin, dass wir auf dem richtigen Weg sind und wir wollen diesen Weg mit dem Launch von Comedy Central konsequent weitergehen.

Das Smartphone ist das Lieblingsgerät unserer Zuschauer, daher tun wir gut daran, es in alle unsere Planungen einzubeziehen. Zum einen sind wir offen, für die Verbreitung unserer Sender mit jedem TV-Plattformbetreiber zu kooperieren, der TV-Dienste für das Smartphone anbietet. Zudem planen wir mit MTV noch in diesem Jahr unsere erste Schweizer App. Mit MTV mobile, unserer Kooperation mit Sunrise für Mobile- und DSL-Services, haben wir zudem bereits einen ganz wichtigen Schritt getan, um als integrierter Partner auf den Smartphones sprichwörtlich in den Händen unserer Zielgruppe zu sein.

"Brand:neu", da wir mit diesem Format einen qualitativ hochwertigen Beitrag für die Schweizer Musikszene bieten.

"Rope" von den Foo Fighters hatte letzte Woche auf MTV weltweit exklusiv Premiere. Ich finde es mutig, ein so schlichtes Video herauszubringen, während sich andere Künstler mit der spektakulären Gestaltung ihrer Videos gegenseitig überbieten.